Подводя итоги минувшего года, сервис Brobank.ru определил крупнейшие в соцсетях банки 2022 года по суммарной аудитории на пяти площадках. Рейтинг предусматривает анализ всех 12 месяцев. За счет чего выявлены игроки рынка, которые наиболее заметно нарастили число подписчиков.
ТОП-40 крупнейших в соцсетях банков по итогу 2022 года
Данные об аудитории кредитных организаций собраны в последний рабочий день 2022 года – 30 декабря. Во внимание приняты сведения из пяти ресурсов: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Дзен и YouTube. Рейтинг представлен в двух форматах. Первый – краткий. В виде таблицы по тексту. Второй – с данными о динамике основного параметра и сменой места за 12 месяцев.
Рейтинг с дополнительными данными →
Банки с крупнейшим ростом аудитории в соцсетях за 2022 год
Рейтинг опирается на фактическое изменение численности подписчиков. Представляет собой ТОП-30. Сопоставляются данные от 30 декабря 2021 года с зафиксированными в тот же день 2022. То есть предусматриваются изменения за 12 месяцев. Войти в список могут не только крупнейшие в соцсетях банки 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное – это рост аудитории. Такую динамику показала 61 кредитная организация. То есть рейтинг включает почти половину структур.
| Место | Банк | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 809 834 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 648 124 |
| 3 | ПАО Сбербанк | 471 304 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 252 465 |
| 5 | ПАО МТС-Банк | 121 000 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 97 493 |
| 7 | ПАО Совкомбанк | 76 609 |
| 8 | АО Райффайзенбанк | 58 480 |
| 9 | РНКБ Банк (ПАО) | 54 408 |
| 10 | ПАО Банк ФК Открытие | 51 608 |
| 11 | АО Почта Банк | 48 283 |
| 12 | ПАО Промсвязьбанк | 42 172 |
| 13 | АО Россельхозбанк | 41 325 |
| 14 | ПАО РОСБАНК | 40 365 |
| 15 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 31 092 |
| 16 | ПАО АК БАРС БАНК | 28 268 |
| 17 | ООО ХКФ Банк | 24 158 |
| 18 | АО ОТП Банк | 19 446 |
| 19 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 19 312 |
| 20 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 18 589 |
| 21 | АО Банк ДОМ.РФ | 16 783 |
| 22 | ПАО КБ УБРиР | 16 757 |
| 23 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 14 330 |
| 24 | АО МСП Банк | 13 401 |
| 25 | ООО Экспобанк | 9 220 |
| 26 | АО СМП Банк | 7 606 |
| 27 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 7 368 |
| 28 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 6 657 |
| 29 | АО КБ Солидарность | 6 558 |
| 30 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 5 687 |
Крупнейшие банки в отдельных соцсетях по итогу 2022 года
Основной рейтинг опирается на суммарную аудиторию по пяти ресурсам. В то же время лишь в единичных случаях используются все учтенные порталы. Поэтому выполнен анализ отдельно по каждому из них. За счет чего определены крупнейшие в соцсетях банки 2022 года отдельно по пяти ресурсам. В каждом случае длина рейтинга отличается. Причина – разная конкуренция. Отчетная дата, как и в случае с основным ТОП-40, — 30 декабря минувшего года.
ВКонтакте
Аккаунтом на рассматриваемом ресурсе среди 100 крупнейших по объему активов финансовых институтов располагает 67 кредитных организаций. Они и конкурировали за попадание в ТОП-30. То есть в рейтинг вошло менее 50% учтенных структур. Можно отметить два примечательных факта. Во-первых, все они входят в крупнейшие в соцсетях банки 2022 года. Во-вторых, располагают аудиторией более чем в 10 000 подписчиков. Этот барьер во ВКонтакте преодолел еще один игрок рынка – Банк ДОМ.РФ
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 3 150 055 |
| 2 | АО Тинькофф Банк | 930 106 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 317 006 |
| 4 | Банк ГПБ (АО) | 257 813 |
| 5 | ПАО МТС-Банк | 180 124 |
| 6 | Банк ВТБ (ПАО) | 180 011 |
| 7 | АО Райффайзенбанк | 143 083 |
| 8 | ООО ХКФ Банк | 125 703 |
| 9 | АО Почта Банк | 123 675 |
| 10 | ПАО Банк ФК Открытие | 109 932 |
| 11 | РНКБ Банк (ПАО) | 105 348 |
| 12 | ПАО КБ УБРиР | 100 753 |
| 13 | ПАО Промсвязьбанк | 99 010 |
| 14 | АО Россельхозбанк | 96 551 |
| 15 | АО ОТП Банк | 78 382 |
| 16 | ПАО Совкомбанк | 75 821 |
| 17 | ПАО АК БАРС БАНК | 64 605 |
| 18 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 63 349 |
| 19 | АО ЮниКредит Банк | 62 635 |
| 20 | АО Банк Русский Стандарт | 43 616 |
| 21 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 35 890 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 34 627 |
| 23 | ПАО РОСБАНК | 28 561 |
| 24 | СДМ-Банк (ПАО) | 15 628 |
| 25 | ПАО Банк Синара | 15 569 |
| 26 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 14 858 |
| 27 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 14 842 |
| 28 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 12 504 |
| 29 | АО КБ Ситибанк | 11 697 |
| 30 | АО МИнБанк | 11 510 |
Telegram
Мессенджер является вторым по популярности ресурсом среди кредитных организаций. Свои группы в нем ведет 56 структур. Учитывая такую конкуренцию, отдельный рейтинг по аудитории в Telegram представляет собой ТОП-25 финансовых институтов.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО АЛЬФА-БАНК | 523 006 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 429 404 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 274 395 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 183 215 |
| 5 | ПАО МТС-Банк | 88 051 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 85 552 |
| 7 | АО Райффайзенбанк | 62 393 |
| 8 | ПАО РОСБАНК | 33 590 |
| 9 | ПАО Банк ФК Открытие | 26 918 |
| 10 | ООО ХКФ Банк | 21 375 |
| 11 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 20 002 |
| 12 | РНКБ Банк (ПАО) | 18 776 |
| 13 | ПАО АК БАРС БАНК | 18 208 |
| 14 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 17 330 |
| 15 | АО Почта Банк | 17 304 |
| 16 | АО ОТП Банк | 14 779 |
| 17 | ПАО Совкомбанк | 13 167 |
| 18 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 10 687 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 10 507 |
| 20 | ПАО Промсвязьбанк | 8 350 |
| 21 | АО Россельхозбанк | 7 193 |
| 22 | АО МСП Банк | 6648 |
| 23 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 6 155 |
| 24 | ПАО КБ УБРиР | 5 678 |
| 25 | АО КБ Солидарность | 5 263 |
Одноклассники
Рассматриваемый портал в SMM применяет 42 финансовых института. Именно они и конкурировали за попадание в текущий рейтинг, который представляет собой ТОП-20 кредитных организаций.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 1 647 589 |
| 2 | АО Тинькофф Банк | 161 938 |
| 3 | ПАО МТС-Банк | 86 843 |
| 4 | ООО ХКФ Банк | 80 208 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 57 754 |
| 6 | АО Почта Банк | 50 517 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 43 782 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 41 147 |
| 9 | ПАО Совкомбанк | 30 360 |
| 10 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 30 212 |
| 11 | Банк ГПБ (АО) | 26 796 |
| 12 | АО Банк Русский Стандарт | 23 173 |
| 13 | РНКБ Банк (ПАО) | 20 948 |
| 14 | ПАО Банк ФК Открытие | 18 594 |
| 15 | ПАО КБ УБРиР | 16 306 |
| 16 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 14 654 |
| 17 | АО ОТП Банк | 11 593 |
| 18 | ПАО Промсвязьбанк | 11 051 |
| 19 | КБ Кубань Кредит ООО | 7 905 |
| 20 | ПАО Банк Синара | 7 113 |
YouTube
Видеохостинг располагает сопоставимой с предшествующим ресурсом конкуренцией. Здесь зарегистрирована 41 структура. Соответственно, и рейтинг представляет собой так же ТОП-20 финансовых институтов.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 135 000 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 26 600 |
| 3 | Банк ГПБ (АО) | 12 200 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 9 690 |
| 5 | ООО ХКФ Банк | 9 330 |
| 6 | АО Почта Банк | 4 060 |
| 7 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 4 040 |
| 8 | ПАО РОСБАНК | 3 560 |
| 9 | АО Банк Русский Стандарт | 2 950 |
| 10 | ПАО МТС-Банк | 2 730 |
| 11 | АО КБ Ситибанк | 2 570 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 2 520 |
| 13 | АО ЮниКредит Банк | 2 370 |
| 14 | АО ОТП Банк | 1 200 |
| 15 | РНКБ Банк (ПАО) | 1 160 |
| 16 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 1 030 |
| 17 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 976 |
| 18 | ПАО КБ Центр-инвест | 524 |
| 19 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 481 |
| 20 | АО МИнБанк | 407 |
Дзен
Рассматриваемый портал стал единственным, где в рейтинг вошло более 50% конкурентов. Если говорить точнее – 55,6%. В целом зарегистрировано здесь 18 структур. Рейтинг представляет ТОП-10 кредитных организаций. В том числе и не входящую в крупнейшие в соцсетях банки 2022 года.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 245 100 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 55 400 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 51 200 |
| 4 | АО Почта Банк | 13 800 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 10 100 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 7 500 |
| 7 | АО АКБ ЦентроКредит | 5 600 |
| 8 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 5 000 |
| 9 | ПАО Банк ФК Открытие | 3 500 |
| 10 | ПАО Промсвязьбанк | 3 400 |
Общие тенденции рынка
За 2022 год аудитория рассматриваемых кредитных организаций в соцсетях заметно увеличилась. Положительная динамика превысила треть подписчиков. Если говорить точнее – 35,37%. В численном эквиваленте она равняется росту в 3,04 млн фолловеров. На 30 декабря 2021 года суммарный показатель составлял 8,6 млн человек. Спустя 12 месяцев достиг 11,64 млн.
Наиболее динамичное увеличение наблюдается в I квартале минувшего года. Более половины увеличения подписчиков приходится на этот период – 1,62 млн фолловеров. Такой итог ожидаем. Ведь именно в марте финансовые институты начали более активно осваивать новые соцсети. В частности Telegram и Дзен. Связано это было с блокировки двух ранее достаточно популярных порталов.
Что касается наиболее востребованных ресурсов, то таковым безоговорочно является ВКонтакте. Он лидирует и по суммарной аудитории всех структур, и по количеству аккаунтов, и среднему числу подписчиков на одну группу. Вторую позицию, в зависимости от показателя, делят Telegram и Одноклассники.
Если говорить о максимальном использовании всех ресурсов, то на пяти учитываемых порталах зарегистрировано девять кредитных организаций. Это 13,4% от всех применяемых SMM конкурентов. На крупнейшие в соцсетях банки 2022 года приходятся почти все подписчики финансовых институтов. Доля ТОП-40 структур на отчетную дату достигает 99,1% всех фолловеров.
Что касается индивидуальной динамики, то подавляющее большинство кредитных организаций за минувший год нарастило свою аудиторию. Таких представителей рынка 61. Сокращение подписчиков наблюдается у девяти структур. Правда в их число входит три поставщика финансовых услуг, которые прекратили свою деятельность в прошлом году. Во всех случаях – по причине поглощения своим акционером.
Источники:
- Сайты банков;
- ВКонтакте — ссылка;
- Одноклассники — ссылка;
- YouTube — ссылка;
- Telegram — ссылка;
- Дзен — ссылка.
Комментарии: 0