Отдельно составлен рейтинг по IV кварталу. Выделены структуры с лучшим приростом частоты запросов в поисковой системе. Также выполнен анализ рассматриваемого показателя в целом по рынку.
Рейтинг ТОП-50 самых популярных банков в Яндекс по итогу всего 2022 года
Учтены 100 крупнейших банков. Рейтинг опирается на среднее число брендовых запросов за месяц той или иной структуры в 2022 году. Данные получены из сервиса Wordstat.
Рейтинг с дополнительными данными →
IV квартал 2022 года: самые популярные банки в Яндекс
Учитывая ежеквартальное подведение итогов, составлен рейтинг на основе отдельных данных за октябрь-декабрь. Он так же насчитывает 50 пунктов. Анализ охватывает те же структуры.
Рейтинг с дополнительными данными →
| Место | Банк | Число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 40 095,95 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 12 414,78 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 8170,85 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 5458,19 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 1847,92 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 1788,17 |
| 7 | ПАО Банк ФК Открытие | 1702,55 |
| 8 | ПАО Промсвязьбанк | 1567,17 |
| 9 | АО Почта Банк | 1366,96 |
| 10 | АО Россельхозбанк | 1253,52 |
| 11 | АО Райффайзенбанк | 1083,22 |
| 12 | ПАО РОСБАНК | 616,29 |
| 13 | ООО ХКФ Банк | 578,73 |
| 14 | РНКБ Банк (ПАО) | 534,15 |
| 15 | ПАО МТС-Банк | 504,67 |
| 16 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 503,91 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 448,63 |
| 18 | АО ОТП Банк | 403,49 |
| 19 | ПАО КБ УБРиР | 348,55 |
| 20 | АО Банк ДОМ.РФ | 327,32 |
| 21 | АО Банк Русский Стандарт | 305,06 |
| 22 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 247,75 |
| 23 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 238,88 |
| 24 | ПАО АК БАРС БАНК | 216,55 |
| 25 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 192,28 |
| 26 | АО ЮниКредит Банк | 139,15 |
| 27 | АО МИнБанк | 133,46 |
| 28 | ПАО КБ Центр-инвест | 126,82 |
| 29 | ТКБ БАНК ПАО | 126,01 |
| 30 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 124,35 |
| 31 | АО СМП Банк | 120,68 |
| 32 | АО КБ Ситибанк | 118,90 |
| 33 | ООО Драйв Клик Банк | 117,61 |
| 34 | ПАО Банк Синара | 115,12 |
| 35 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 91,78 |
| 36 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 85,45 |
| 37 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 83,29 |
| 38 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 79,70 |
| 39 | КБ Кубань Кредит ООО | 79,42 |
| 40 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 79,04 |
| 41 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 74,38 |
| 42 | Банк ВБРР (АО) | 69,92 |
| 43 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 68,78 |
| 44 | Банк Левобережный (ПАО) | 62,09 |
| 45 | ООО Экспобанк | 56,24 |
| 46 | АО КБ Модульбанк | 56,17 |
| 47 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 54,52 |
| 48 | АО ГЕНБАНК | 51,70 |
| 49 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 50,43 |
| 50 | АО АБ РОССИЯ | 46,83 |
Банки с лучшим ростом популярности в Яндекс в 2022 году
Как и в случае с основным показателем, изменение популярности будет определяться за два периода. Первый – в целом за текущий год. Второй – отдельно по IV кварталу. В оба списка могут войти не только самые популярные банки в Яндекс 2022 года, но и любые другие конкуренты. Главное – положительная динамика параметра.
Важно отметить, что во внимание принято фактическое изменение частоты брендовых запросов, а не динамика, отображенная в списках с дополнительными параметрами, доступными в файлах по ссылкам перед таблицами. В обоих случаях сопоставляются идентичные периоды текущего и предшествующего гг.
В целом за 2022 год
Здесь конкуренция насчитывает 57 финансовых институтов. Это те игроки рынка, которые по итогу 12 месяцев текущего года смогли нарастить частоту запроса своего бренда в поиске Яндекс за 12 месяцев текущего года относительно того же периода прошлого.
| Место | Банк | Рост числа запросов |
| 1 | ПАО Сбербанк | 7 111 682 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 3 700 073 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 1 908 870 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 1 675 651 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 681 337 |
| 6 | ПАО Промсвязьбанк | 580 258 |
| 7 | ПАО Банк ФК Открытие | 364 261 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 336 817 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 237 966 |
| 10 | АО Россельхозбанк | 141 860 |
| 11 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 78 539 |
| 12 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 65 144 |
| 13 | ПАО КБ УБРиР | 63 502 |
| 14 | ПАО РОСБАНК | 58 316 |
| 15 | АО СМП Банк | 47 027 |
| 16 | ТКБ БАНК ПАО | 41 149 |
| 17 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 38 652 |
| 18 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 38 265 |
| 19 | АО КБ Солидарность | 36 188 |
| 20 | ПАО АК БАРС БАНК | 35 259 |
| 21 | АО БКС Банк | 32 347 |
| 22 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 30 029 |
| 23 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 21 535 |
| 24 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 20 534 |
| 25 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 20 183 |
| 26 | ББР Банк (АО) | 20 116 |
| 27 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 18 153 |
| 28 | Таврический Банк (АО) | 17 962 |
| 29 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 17 490 |
| 30 | АО АБ РОССИЯ | 15 934 |
В IV квартале
Здесь конкуренция заметно меньше. Она включает 27 финансовых институтов. Это стало причиной сокращения длины рейтинга. Он представляет собой ТОП-20 кредитных организаций. Примечательно, что в него вошли все структуры, которые смогли нарастить частоту поиска своего бренда более чем на 10 000 запросов в среднем за месяц.
| Место | Банк | Рост числа запросов |
| 1 | ПАО Сбербанк | 8 473 951 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 4 558 563 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 1 307 025 |
| 4 | АО Тинькофф Банк | 1 169 437 |
| 5 | ПАО Промсвязьбанк | 590 385 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 530 764 |
| 7 | ПАО Совкомбанк | 398 657 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 304 596 |
| 9 | ТКБ БАНК ПАО | 45 642 |
| 10 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 45 234 |
| 11 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 40 339 |
| 12 | ПАО КБ УБРиР | 36 313 |
| 13 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 30 650 |
| 14 | ПАО АК БАРС БАНК | 29 985 |
| 15 | АО СМП Банк | 17 065 |
| 16 | АО КБ Солидарность | 15 476 |
| 17 | ББР Банк (АО) | 13 839 |
| 18 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 10 691 |
| 19 | АО АБ РОССИЯ | 10 680 |
| 20 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 10 206 |
Анализ рейтингов
Сразу можно отметить, что самые популярные банки в Яндекс 2022 года отличаются от тех, кто находился в ТОП-50 12 месяцев тому назад. Это касается и лидирующих позиций. Ведь наиболее заметный прогресс показал Совкомбанк. Помимо того, что он смог улучшить свою позицию на три строчки, что является существенным продвижением даже в первой половине списка, ему удалось войти в пятерку лидеров.
Если говорить о рекордном прогрессе в рамках рейтинга по итогу всего 2022 года, то он за Банком Солидарность. Повышение составило 15 пунктов. В разрезе последнего квартала лучший показатель за Энерготрансбанком – 17 позиций. Такое продвижение в обоих случаях достигнуто собственной положительной динамикой. Хотя сыграло роль и закрытие конкурентов. Причем сразу двух, которые в прошлом году находились в ТОП-50. Один из них – и вовсе в первой половине.
Что касается условий, объединяющих вошедшие в самые популярные банки в Яндекс 2022 года, то их фактически нет. Например, говорить о исключительном влиянии размера кредитной организации не приходится. Так, системно значимые структуры не являются единоличными лидерами. Даже в первой десятке они уступают одно место. Если брать во внимание филиальную сеть, то и небольшой охват территории России позволяет добиться крупного числа запросов. Ведь в ТОП-15 находится региональная кредитная организация.
Отсутствует полная зависимость и от используемой бизнес-модели. В рейтинг вошел один финансовый институт, который предлагает свои услуги представителям бизнеса. Без привлечения физлиц в качестве клиентов. Полностью удаленная модель обслуживания так же не гарантирует лидирующих позиций. Что видно из ТОП-50. Поэтому все зависит от принятой стратегии развития бизнеса в сети интернет и ее эффективности в каждом отдельно взятом случае.
Общие тенденции рынка
Число брендовых запросов кредитных организаций в 2022 году заметно больше, чем в 2021. Среднемесячное суммарное их количество увеличилось на четверть. Если говорить точнее – 25,65%. Причем это с учетом уже закрывшихся структур, но все же располагавших в прошлом году заметным уровнем популярности.
Наибольший прогресс зафиксирован в марте текущего года. Тогда впервые за несколько последних лет суммарный показатель превысил 100 млн запросов. Достигнув уровня в 114,29 млн. Что, естественно, стало рекордом. Даже декабрьский предпраздничный всплеск интереса к финансовым институтам не позволил даже приблизиться к этому параметру.
Индивидуальная динамика так же свидетельствует о заметном прогрессе. Среди 83 конкурентов, которые располагают хоть сколько бы то ни было значимым числом запросов (более 1000 в месяц), сокращение популярности наблюдается менее чем у третьей части. Если говорить точнее – у 31,33%. То есть рост фиксируется у 68,67%.
На самые популярные банки в Яндекс 2022 года приходятся почти все запросы в поиске. Их доля от общего показателя за 12 месяцев достигла 99,1%. Значимых изменений здесь нет. В декабре 2021 года этот параметр составлял 98,98%. Хотя в общем можно отметить, хоть и несущественное, укрепление своих позиций и так наиболее заметными конкурентами.
Источник:
Wordstat – анализ частоты запросов в поиске Яндекс.
Комментарии: 0