Начало текущего года ознаменовано массой событий на финансовом рынке. Особенно в марте. Естественно, это спровоцировало кредитные организации чаще публиковать новости. Такой факт зафиксировал сервис Brobank.ru, определяя самые активные пресс-службы банков I квартала 2022 года. Правда, далеко не все структуры нарастили количество публикаций на своих ресурсах. Хотя в целом по рынку наблюдается положительная динамика.
Рейтинг ТОП-40 банков с самыми активными пресс-службами в I квартале 2022 года
Рейтинг, в сравнении с последним подобным материалом, расширен – с 30 до 40 пунктов. Общее число игроков рынка, принятых во внимание и опубликовавших хотя бы одну новость в оцениваемом периоде, достигло 86. То есть в ТОП-40 вошло менее половины конкурентов, проявивших хоть какую-то активность.
Рейтинг ТОП-40 банков с дополнительными данными →
При одинаковом индексе у двух и более конкурентов самые активные пресс-службы банков I квартала 2022 года определялись по показателю, зафиксированному 12 месяцев тому назад. То есть места в таком случае устанавливались по частоте добавления публикаций в январе-марте прошлого года. Совпадений за оба периода не было.
Банки с лучшим ростом активности пресс-служб в I квартале 2022 года
Рейтинг предусматривает сопоставление идентичных периодов 2022 и 2021 гг. Чтобы исключить два основных фактора, влияющих на активность пресс-служб. Во-первых, сезонность. Например, как в случае с предновогодним периодом, когда массово начинают внедряться акции по тем же кредитам, позволяющим организовать праздники и купить подарки. Во-вторых, продолжительность рабочего времени.
| Место | Банк | Рост индекса активности |
| 1 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,289 |
| 2 | АО Райффайзенбанк | 0,522 |
| 3 | Банк ГПБ (АО) | 0,367 |
| 4 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,356 |
| 5 | ББР Банк (АО) | 0,322 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 0,322 |
| 7 | КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) | 0,289 |
| 8 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,267 |
| 9 | АКБ Держава ПАО | 0,256 |
| 10 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,233 |
| 11 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,211 |
| 12 | ПАО АК БАРС БАНК | 0,200 |
| 13 | АО Банк ПСКБ | 0,189 |
| 14 | ТКБ БАНК ПАО | 0,178 |
| 15 | ПАО МТС-Банк | 0,178 |
| 16 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,178 |
| 17 | ПАО КБ УБРиР | 0,167 |
| 18 | Банк СОЮЗ (АО) | 0,167 |
| 19 | АО Почта Банк | 0,156 |
| 20 | АО КБ Ситибанк | 0,156 |
Сразу стоит отметить четыре нюанса. Во-первых, рейтинг насчитывает 20 пунктов. Это чуть более третьей части конкурентов, которым удалось увеличить частоту добавления публикаций. В ТОП могли войти любые структуры, а не только самые активные пресс-службы банков I квартала 2022 года. К слову, два игрока рынка не участвуют в основном списке, но смогли достаточно заметно увеличить индекс.
В-третьих, рейтинг опирается на фактическое изменение показателя. В-четвертых, в некоторых случаях он совпадает у двух и более финансовых институтов. При подобном условии места распределялись по основному индексу. То есть итоговой активности в оцениваемом периоде – I квартале 2022 года. Здесь уже совпадений не было.
Частота добавления публикаций на рынке в целом
В январе-марте текущего года кредитные организации показали большую активность своих пресс-служб, чем в том же периоде прошлого года. Правда, говорить о существенной динамике не приходится. Так, в минувшем квартале все оцениваемые игроки рынка, в которые входят ТОП-100 структур по объему активов, в среднем ежедневно публиковали 36,811 новостей. 12 месяцев тому назад индекс находился на уровне 36,187 баллов. То есть положительная динамика составляет всего 1,72%.
Актуальность сопоставления идентичных периодов, невзирая на форс-мажорные обстоятельства, подтверждается учетом данных за октябрь-декабрь 2021 года. Тогда активность пресс-служб банков, ожидаемо, была максимальной. Общий их индекс достиг 46,391 балла. Что на почти на четверть публикаций ежедневно больше, чем в оцениваемом периоде. Если говорить точнее, разница достигает 26,03%. То есть сезонность играет важную роль в рассматриваемом направлении.
Примечательно, что на самые активные пресс-службы банков I квартала 2022 года приходится основная часть новостей. Их доля от суммарного индекса составляет 82,31%. Можно отметить, что этот показатель за 12 месяцев сократился. Правда, несущественно. В пределах статистической погрешности. В январе-марте 2021 года на ТОП-40 наиболее активных структур приходилось 83,61% публикаций. То есть всего на 1,3% больше.
Несмотря на небольшую положительную динамику, все же большая часть конкурентов нарастила активность своих пресс-служб. Увеличение частоты публикаций на собственных сайтах прослеживается у 63,95% кредитных организаций. В I квартале 2022 года столько же новостей, сколько и 12 месяцев тому назад, было добавлено у 5,81% банков. Причем здесь нет ни единого случая с нулевой активностью. Соответственно, показатель снизился менее чем у третьей части финансовых институтов — 30,23%.
Стоит отметить, что в оценке индивидуальной динамики не учитывались игроки, которые прекратили свою деятельность. В то же время они приняты во внимание при оценке смены места участников ТОП-40. Речь идет о закрытых и в 2021, и уже в текущем 2022 году. К слову, этот показатель, как и динамика активности, представлены в списке, доступном в файле по ссылке перед таблицей.
Лучшие показатели
Самый заметный прогресс – у ВТБ. Эта кредитная организация, улучшив свое положение на семь позиций, вошла в основные лидеры. Если говорить точнее — в тройку самых активных пресс-служб. Причем разместилась на втором месте. Учитывая заметное сокращение частоты добавления публикаций лидером, у ВТБ фиксируется незначительное отставание – 18,87% индекса. То есть при соблюдении текущих тенденций есть вероятность его выхода на первую позицию.
Самое крупное продвижение в списке за Райффайзенбанком. Он, утроив количество новостей на своем ресурсе, переместился сразу на 34 места выше. Схожий прогресс продемонстрировал ББР Банк – 32 строчки. Причем у него динамика гораздо больше – пятикратное увеличение частоты размещения публикаций. Такая динамика в рамках ТОП-40 структур является рекордной.
Если говорить обо всех проанализированных кредитных организациях, то самое большое увеличение частоты публикации материалов в процентном эквиваленте за банком Держава. Он увеличил количество новостей на своем сайте почти в семь раз. Если говорить точнее – на 581,82%. Такой прирост позволил этому игроку рынка переместиться сразу на 33 позиции выше. Достигнув сорок пятого места.
В завершении можно отметить, что основной фактор, спровоцировавший большую активность пресс-служб банков – экстренное повышению ключевой ставки ЦБ РФ до исторического максимума. Всем структурам пришлось пересматривать условия своих продуктов. Причем всех. Начиная с вкладов и заканчивая наиболее значимыми займами – ипотекой. Помимо этого, внесены изменения по картам. В том числе по причине ухода из России двух падежных систем. Эти факторы, в основном, и способствовали росту увеличения новостей на сайтах кредитных организаций.
Источники:
- Сайты банков;
- АО Эксперт РА — рейтинг кредитных организаций по объему активов.
Комментарии: 0