Самые активные пресс-службы I квартала 2021 года – ТОП-20
В первую очередь будут отмечены самые активные пресс-службы. Как и раньше, параметр опирается среднесуточную частоту добавления публикаций на официальный сайт банка за оцениваемый период. В частности, в течение января-марта2021 года. Можно выделить – этот показатель является одним из компонентов итоговой медийности структур.
| Место | Банк | Активность пресс-службы |
| 1 | Сбербанк | 4,41 |
| 2 | Россельхозбанк | 3,37 |
| 3 | Банк Русский Стандарт | 2,36 |
| 4 | Кубань Кредит | 1,50 |
| 5 | Банк ФК Открытие | 1,10 |
| 6 | Банк ДОМ.РФ | 1,10 |
| 7 | МКБ | 1,09 |
| 8 | Новикомбанк | 0,99 |
| 9 | ВТБ Банк | 0,89 |
| 10 | Банк Санкт-Петербург | 0,81 |
| 11 | Банк Левобережный | 0,80 |
| 12 | Примсоцбанк | 0,78 |
| 13 | Абсолют Банк | 0,66 |
| 14 | Уралсиб | 0,59 |
| 15 | Центр-Инвест | 0,58 |
| 16 | Тинькофф Банк | 0,54 |
| 17 | Банк Зенит | 0,51 |
| 18 | Совкомбанк | 0,49 |
| 19 | Газпромбанк | 0,49 |
| 20 | Банк СНГБ | 0,49 |
Сразу у нескольких игроков рынка был зафиксирован идентичный балл. В таком случае места распределены по результатам прошлого года. Подразумевается, что в таком случае высокая активность пресс-службы более стабильна. В итоговую оценку включались не только новости и пресс-релизы структуры, но и публикации сторонних ресурсов, добавленные на своем официальном сайте.
Самые медийные банки I квартала 2021 года – ТОП-50
Рейтинг опирается на среднюю частоту упоминаний банка за день в Я.Новости и идентичном сервисе Google, а также добавленных материалов на свой сайт. Данные ориентировочны. Связано это с приблизительным расчетом агрегаторов необходимых данных.
| Место | Банк | Балл медийности |
| 1 | Сбербанк | 93,14 |
| 2 | ВТБ Банк | 68,54 |
| 3 | Россельхозбанк | 35,07 |
| 4 | Тинькофф Банк | 34,02 |
| 5 | Альфа-Банк | 31,87 |
| 6 | Банк ДОМ.РФ | 28,78 |
| 7 | Промсвязьбанк | 22,41 |
| 8 | Банк ФК Открытие | 18,46 |
| 9 | Совкомбанк | 17,69 |
| 10 | Райффайзенбанк | 17,10 |
| 11 | Газпромбанк | 15,67 |
| 12 | Росбанк | 12,61 |
| 13 | Ак Барс Банк | 8,03 |
| 14 | РНКБ Банк | 7,71 |
| 15 | МТС Банк | 7,69 |
| 16 | МКБ | 7,57 |
| 17 | Банк Русский Стандарт | 7,20 |
| 18 | Банк Восточный | 7,19 |
| 19 | Банк Санкт-Петербург | 6,82 |
| 20 | Банк Зенит | 5,91 |
| 21 | УБРиР | 5,86 |
| 22 | Хоум Кредит Банк | 5,77 |
| 23 | Почта Банк | 5,66 |
| 24 | Уралсиб | 5,31 |
| 25 | МСП Банк | 4,76 |
| 26 | СКБ-банк | 4,68 |
| 27 | РГС Банк | 4,43 |
| 28 | Кубань Кредит | 4,32 |
| 29 | Новикомбанк | 4,26 |
| 30 | Экспобанк | 3,92 |
| 31 | Банк Левобережный | 3,69 |
| 32 | ОТП Банк | 3,66 |
| 33 | Ренессанс Кредит | 3,46 |
| 34 | СМП Банк | 3,46 |
| 35 | Центр-Инвест | 3,38 |
| 36 | Абсолют Банк | 3,36 |
| 37 | Ситибанк | 3,26 |
| 38 | Азиатско-Тихоокеанский банк | 3,20 |
| 39 | Банк Траст | 3,16 |
| 40 | ЮниКредит Банк | 3,11 |
| 41 | МИнБанк | 2,89 |
| 42 | ВБРР Банк | 2,69 |
| 43 | Челиндбанк | 2,56 |
| 44 | Банк Солидарность | 2,53 |
| 45 | Банк СНГБ | 2,29 |
| 46 | Банк Россия | 2,29 |
| 47 | БКС Банк | 2,09 |
| 48 | Банк Таврический | 1,89 |
| 49 | Примсоцбанк | 1,77 |
| 50 | Банк Интеза | 1,73 |
Итоговый балл совпал в одном случае у двух игроков рынка. Места между ними распределены по тому же принципу, что и в предыдущем блоке. То есть на основе данных параметра за прошлый год.
Динамика медийности банков по итогу I квартала 2021 года
Учитывая, что ранее данные собирались раз в шесть месяцев, сопоставить текущий итог с идентичным периодом 2020 года возможности нет. Если же брать более развернутый период, в частности 12 месяцев прошлого года, то среднестатистическая частота упоминаний банков была больше.
Стоит отметить, что балл отображает среднее число публикаций за день. Соответственно, оценки за разные периоды сопоставимы. За весь 2020 год она была на уровне 15,21 у всех банков, принятых во внимание. В январе-марте текущего года балл вдвое меньший – 7,24.
Здесь же стоит отметить, что самое активное время, как показывает практика, — последний квартал. Помимо привычных промежуточных итогов, информационных поводов становится гораздо больше. Обусловлено это в целом максимальной активностью на финансовом рынке. Например, за счет проведения акций по выдаче кредитов и предоставлению других продуктов.
Снижение активности в медиа-пространстве происходит и за счет большого числа выходных в январе-марте. Помимо привычных субботы и воскресенья, в 2021 году их было 10. В предшествующем квартале – только 1. Это так же влияет на разницу в частоте упоминаний структуры.
Подтверждает этот факт и активность самих пресс-служб. Она снизилась на 14%. Если за весь 2020 год индекс находился на уровне 0,50, то в минувших январе-марте он сократился до 0,43. То есть в среднем все банки добавляют на свои сайты одну публикацию в два дня.
Анализ рейтингов
Если не брать во внимание смен позиций, что было ожидаемо, то в рейтинг вошло всего три новых игрока рынка. Один – на замыкающую в списке позицию. Два других чуть выше, но так же — в пятый десяток. В основном, кончено, это достижение самих структур. В то же время нельзя не отметить еще два важных факта.
Во-первых, одна из кредитных организаций, которая вошла в самые медийные банки I квартала 2021 года, впервые прошла оценку. Ведь только с недавнего времени достигла объема активов, позволяющего находиться в ТОП-100 рынка. Лишь эти структуры проходят анализ.
Во-вторых, из списка вышли два достаточно популярных банка. Речь идет о Запсибкомбанке и Возрождение. Они проходят процедуру подготовки к реорганизации в форме присоединения к своему главному акционеру. Соответственно, активную деятельность не ведут. В том числе и в медиа-пространстве.
Можно отметить, что все игроки, которые вошли в перечень самых активных пресс-служб, находятся и в ТОП-50 медийности. Это ожидаемо. Ведь работа отдела, публикующего новости напрямую влияет на частоту упоминания банка на других ресурсах. Плюс, этот параметр учитывается при итоговой оценке.
Если детальней разбирать игроков рынка, то в оба списка вошли самые разнообразные структуры. Есть как универсальные кредитные организации, так и специализированные. Например, на обслуживании малого и среднего предпринимательства. Хотя, можно выделить банки по их размеру.
Если говорить о региональных, то есть представленных не более чем в 11 субъектах РФ, то таких игроков шесть в списке самых активных пресс-служб. В том же перечне почти столько же системно значимых банков – 7. Поэтому, невзирая на ресурсы крупнейших структур, в ними наравне конкурируют и более мелкие представители рынка. Причем у них еще меньше инфоповодов. Ведь, например, нет возможности создавать новости отдельно по федеральным округам.
Методология
Принцип сбора данных, их использование и построение списков остались неизменны с итогов 2020 года. Во внимание взяты банки из ТОП-100 по объему активов на момент проверки информации.
Изменений лишь два. Оба они незначительные. Во-первых, материал представляет сначала рейтинг активности пресс-служб, а лишь затем основной ТОП. Такой подход применен в связи с тем, что именно для пресс-служб этот материал вызывает наибольший интерес.
Во-вторых, определение мест в перечне, если основной показатель идентичен у двух и боле банков. Они делятся по тому же параметру, но за прошлый год. Подразумевается, что более высокая позиция ранее подтверждает устойчивую активность пресс-службы или медийность.
Источники:
Комментарии: 0