Кредитные организации создают массу информационных поводов. Начиная от внедрения новых продуктов и улучшения условий уже действующих, заканчивая достижениями в бизнесе. Зачастую, такие факты находят отображение на ресурсах структур в виде новостей. Именно это направление оценил сервис Brobank.ru. За счет чего определил новые самые активные пресс-службы банков III квартала 2021 года. Рейтинг включает ТОП-30 игроков рынка.
ТОП-30 самых активных пресс-службы банков III квартала 2021 года
Оценка охватывает 100 крупнейших по объему активов кредитных организаций. Рейтинг опирается на частоту добавления публикаций на их официальном сайте. Причем не играет роли суть информационного повода. Будь то новость об улучшений условий действующих продуктов или внедрения новых, прогресс в бизнес-показателях, вхождение в рейтинг лучших игроков рынка по отдельным параметрам, предоставление экспертного мнения и т.д.
Рейтинг ТОП-30 банков с дополнительными данными →
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | ПАО Сбербанк | 4,489 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 3,424 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 2,913 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 2,261 |
| 5 | КБ Кубань Кредит ООО | 1,793 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 1,750 |
| 7 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 1,446 |
| 8 | ПАО Совкомбанк | 1,326 |
| 9 | АО Райффайзенбанк | 1,293 |
| 10 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,065 |
| 11 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 1,011 |
| 12 | ПАО Промсвязьбанк | 1,000 |
| 13 | Банк ГПБ (АО) | 0,978 |
| 14 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,848 |
| 15 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,815 |
| 16 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,772 |
| 17 | ПАО РГС Банк | 0,761 |
| 18 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,761 |
| 19 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 0,728 |
| 20 | АО Тинькофф Банк | 0,717 |
| 21 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,674 |
| 22 | АО БАНК СНГБ | 0,663 |
| 23 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,652 |
| 24 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,565 |
| 25 | АО ГЕНБАНК | 0,500 |
| 26 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,489 |
| 27 | АО АБ РОССИЯ | 0,478 |
| 28 | Банк КУБ (АО) | 0,457 |
| 29 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 0,457 |
| 30 | ПАО КБ УБРиР | 0,380 |
Сразу важно отметить, что идентичный с замыкающим игроком рынка индекс показал СКБ-банк. То есть он занимает 31-е место. Причем только по дополнительным параметрам, применяемым в случае одинакового основного показателя у двух и более структур.
Нюансы рейтинга
ТОП-30 представлен как в кратком варианте таблицей по тексту только основным параметром, так и расширенном. Он доступен в файле по ссылке перед перечнем. Включает те же структуры. Отличается дополнительными данными. В частности, динамикой индекса активности и сменой места. Эти параметры получены сопоставлением текущих сведений с предшествующим отчетным периодом – II кварталом 2021 года, а также идентичным – июлем-сентябрем 2020.
Учет 100 крупнейших игроков рынка по объему активов на момент сбора данных провоцирует два нюанса. Во-первых, ранее закрытые банки влияли на изменение места конкурентов. Ведь в сопоставляемые периоды они демонстрировали активность. Во-вторых, некоторые структуры 12 месяцев тому назад не располагали активами, достаточными для вхождения в ТОП-100 кредитных организаций. По этой причине дополнительных данных по ним нет. В связи с отсутствием исходных сведений. Подобных случаев два.
В целом же самые активные пресс-службы банков III квартала 2021 года определялись по индексу. Он является производной средней суточной частоты добавления публикаций той или иной структурой на своем официальном сайте. Суть новости не играла роли. Главное – создание информационного повода на своем ресурсе. Либо отсылка к материалу с участием кредитной организации.
Некоторые финансовые институты располагают одинаковым индексом. В таком случае места распределялись по дополнительным параметрам. Точнее – по тому же показателю, но за предшествующий период. В частности за II квартал 2021 года. Подразумевается, что в таком случае высокую активность пресс-служба удерживает на более продолжительном временном отрезке. Проще говоря – постоянно.
Пресс-службы банков, увеличившие активность по итогу III квартала 2021 года
Рейтинг опирается не на процентный эквивалент изменения индекса, а на численный. Для выделения фактически нарастивших наиболее значимо активность структур, а не относительно исходных данных. Сопоставляются два идентичных периода. То есть III кварталы 2020 и 2021 гг. Такой подход выбран с целью исключить сезонный фактор частоты публикаций новостей кредитными организациями.
| Место | Банк | Прирост индекса |
| 1 | АО Банк Русский Стандарт | 1,543 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 0,880 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 0,728 |
| 4 | ПАО Банк ФК Открытие | 0,685 |
| 5 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,630 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 0,446 |
| 7 | ПАО Промсвязьбанк | 0,391 |
| 8 | Банк ВТБ (ПАО) | 0,380 |
| 9 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 0,380 |
| 10 | АО Тинькофф Банк | 0,293 |
| 11 | ПАО СКБ-банк | 0,239 |
| 12 | КБ Кубань Кредит ООО | 0,228 |
| 13 | АО БАНК СНГБ | 0,217 |
| 14 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,217 |
| 15 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,217 |
| 16 | АО РОСЭКСИМБАНК | 0,217 |
| 17 | АО АБ РОССИЯ | 0,185 |
| 18 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,174 |
| 19 | Банк ТРАСТ (ПАО) | 0,174 |
| 20 | ООО Экспобанк | 0,163 |
Не вошедшие в самые активные пресс-службы банков III квартала 2021 года могли стать участниками текущего ТОП-20 наравне с другими конкурентами. Этой возможностью воспользовалось сразу четыре игрока рынка. То есть они заметно нарастили частоту добавления публикаций. Правда, все же недостаточно для попадания в основной рейтинг.
При идентичном увеличении параметра у двух и более кредитных организаций места распределялись по итоговую индексу в оцениваемом периоде. То есть в III квартале 2021 года, применяемом для формирования главного списка. Подразумевается, что при и так существенной активность ее прирост более весом, чем после почти нулевой частоты добавления публикаций годом ранее.
Анализ рейтингов
Сразу можно отметить, что размер структуры хоть и влияет на активность ее пресс-службы, но ключевым параметром не является. Так, в ТОП-30 вошло достаточно много региональных банков. То есть представленных в небольшом числе субъектов России. Причем два из них и вовсе находятся в первой десятке с индексом более чем в 1 балл. Проще говоря добавляют новости чаще, чем один раз в сутки.
В то же время крупнейших структур страны в самые активные пресс-службы банков III квартала 2021 года вошло больше, чем региональных. Это ожидаемо, ведь у них более существенные ресурсы. В том числе на содержание масштабного отдела связи с общественностью. Иногда, разделяя его на отдельные подразделения. Например, региональные. Так, например, в рейтинг вошло 11 из 13 системно значимых кредитных организаций.
Относительно изменения мест в списке. На своих позициях осталось только три игрока рынка. Это касается оценки и относительно II квартала 2021 года, и в сравнении с июлем-сентябрем 2020. Причем в каждом из периодов не смещались разные структуры. То есть изменения касались в том числе и лидера всего перечня.
Если говорить о смене позиций, то лучшим по этому показателю стал Банк Зенит. Его рекордное повышение по списку относится к сравнению обоих периодов – относительно и апреля-июня текущего года, и III квартала прошлого. Ему удалось продвинуться на 24 и 10 мест соответственно. Причем этот прогресс является рекордным не только в рамках ТОП-30 кредитных организаций, но и всех оцениваемых структур.
Лучшую динамику показали структуры, не входящие в основной рейтинг. Правда, это обусловлено почти нулевой изначальной активности. Такая ситуация касается сопоставления текущих данных и относительно предшествующего периода, и идентичного с отчетным 2020 года. Если же брать рамки только ТОП-30, то лидер по приросту частоты публикаций в сравнении с 12-месячной давностью у Банка Русский Стандарт. При сопоставлении с II кварталом 2021 года – ранее упомянутого Банка Зенит.
Частота выпуска новостей кредитными организациями увеличивается
Если брать в целом оцениваемые структуры, то их средний индекс активности составляет 0,529 балла. Это все игроки рынка, которые за анализируемый период – III квартал 2021 года добавили хотя бы одну публикацию на своем официальном сайте. То есть выпускается чуть больше чем одна новость за двое суток у одной кредитной организации. При переводе коэффициента в рабочие дни индекс составит 0,737 балла. То есть почти полторы публикации за два дня.
Здесь же можно отметить, что самые активные пресс-службы банков III квартала 2021 года располагают куда большем показателем. Он превышает среднесуточный балл более чем в два раза. Находится на уровне 1,182. Соответственно, каждый вошедший в ТОП-30 игрок рынка в среднем создает не менее одного информационного повода.
Для оценки динамики необходимо сопоставлять только те кредитные организации, по которым есть данные за оба сравниваемых периода. Именно такой подход и будет применен. В оцениваемом III квартале 2021 года активность банков увеличилась на 5,32% относительно предшествующего периода.
Можно отметить, что такая тенденция является трендом. Ведь увеличение частоты добавления публикаций наблюдается и в разрезе сравнения текущих данных с полученными по итогу того же периода 2020 года. То есть с исключением сезонного фактора. В том числе значительного количества дополнительных выходных в мае и июне. Что, естественно, влияет на активность кредитных организаций. Прирост частоты добавления постов в III квартале текущего года относительно июля-сентября прошлого – 17,93%.
Источники:
- Официальные сайты банков;
- АО Эксперт РА — список ТОП-100 крупнейших кредитных организаций по объему активов.
Комментарии: 0