ТОП-30: самые медийные банки III квартала 2020 года
Хоть методология, используемая при подведении итогов I полугодия, не поменялась, рейтинг изменения претерпел. Причем фиксируется не только появление новых структур в ТОП-50, но и смещение лидеров списка.
Стоит отметить, что медийность в текущем материале – это скорректированная активностью пресс-службы частота упоминаний банка на онлайн-ресурсах. В частности, подключенных к системе Я.Новости или профильной службе Google. Учитывая, что добавление туда не требует обязательного наличия лицензии СМИ, во внимание приняты разные информационные сервисы.
| Место | Банк | Коэффициент медийности |
| 1 | Сбер | 317,27 |
| 2 | Тинькофф Банк | 162,10 |
| 3 | ВТБ Банк | 57,14 |
| 4 | Россельхозбанк | 49,12 |
| 5 | Альфа-Банк | 44,95 |
| 6 | Газпромбанк | 38,63 |
| 7 | Банк ФК Открытие | 38,33 |
| 8 | Промсвязьбанк | 36,97 |
| 9 | Райффайзенбанк | 27,27 |
| 10 | Совкомбанк | 19,16 |
| 11 | Банк ДОМ.РФ | 18,47 |
| 12 | МКБ | 17,21 |
| 13 | Росбанк | 16,87 |
| 14 | Банк Русский Стандарт | 13,59 |
| 15 | Банк Санкт-Петербург | 12,98 |
| 16 | Почта Банк | 12,25 |
| 17 | Уралсиб | 10,72 |
| 18 | МТС Банк | 9,55 |
| 19 | Ак Барс Банк | 9,40 |
| 20 | Абсолют Банк | 8,79 |
| 21 | РНКБ Банк | 8,18 |
| 22 | Банк Зенит | 8,15 |
| 23 | УБРиР | 6,95 |
| 24 | Кубань Кредит | 6,80 |
| 25 | Банк Траст | 6,74 |
| 26 | МСП Банк | 6,72 |
| 27 | ЮниКредит Банк | 6,67 |
| 28 | РГС Банк | 6,62 |
| 29 | МИнБанк | 6,45 |
| 30 | Центр-Инвест | 6,39 |
Уже в тройке лидеров есть изменения. Так, Тинькофф Банк переместился на вторую позицию. Причем этому способствовало не только уменьшение общего коэффициента медийности ближайшего конкурента, но и собственный прогресс.
В частности, его основной показатель увеличился в два раза. Это спровоцировано спонсорством РПЛ. То есть упоминание кредитной организации теперь фиксируется не только в профильной тематике, но и при проведении матчей отечественного футбольного первенства.
Остальные самые медийные банки III квартала 2020 года из ТОП-50
В текущем перечне есть структуры, которые ранее не входили в список самых медийных, зафиксированных по итогу января-июня 2020 года. Таких игроков рынка четыре. В частности, БКС Банк, Авангард, СНГБ и Металлинвестбанк. Причем три первых упоминались и ранее, как достаточно медийные структуры.
| Место | Банк | Коэффициент медийности |
| 31 | Новикомбанк | 5,90 |
| 32 | Хоум Кредит Банк | 5,87 |
| 33 | БКС Банк | 5,80 |
| 34 | СКБ-банк | 5,78 |
| 35 | Банк Возрождение | 5,67 |
| 36 | Азиатско-Тихоокеанский банк | 5,28 |
| 37 | ОТП Банк | 4,90 |
| 38 | Банк Левобережный | 4,79 |
| 39 | Ренессанс Кредит | 4,75 |
| 40 | Ситибанк | 4,68 |
| 41 | Примсоцбанк | 4,63 |
| 42 | СМП Банк | 4,55 |
| 43 | Банк Восточный | 4,46 |
| 44 | Экспобанк | 4,32 |
| 45 | Запсибкомбанк | 3,95 |
| 46 | Банк Авангард | 3,72 |
| 47 | Металлинвестбанк | 3,61 |
| 48 | ВБРР Банк | 3,55 |
| 49 | Банк СНГБ | 3,41 |
| 50 | Банк Россия | 3,39 |
В целом, можно выделить увеличение основного параметра в III квартале. Например, если рейтинг по итогу января-июня заканчивался уровнем в 2,23 балла, то текущий – 3,39. Причем методология исключает фактор длительности оцениваемого периода.
Анализ самых медийных банков III квартала 2020 года
Уже отмечалось изменение занимаемых мест в тройке лидеров и появление четырех новых участников в ТОП-50. В целом улучшить свои позиции в списке смогла ровно половина банков. То есть 25. Самый значимый прогресс, за исключением упомянутых структур, у Траст, Возрождение, Росгосстрах и Левобережный. Они начали занимать на 15-12 позиций выше соответственно.
Более скромные, но не менее значимые достижения у МТС Банка – улучшил свое положение на 7 строчек. Помимо этого:
- Кубань Кредит, Зенит и Абсолют — на 6 мест;
- Новикомбанк и СКБ-банк — на 5;
- УБРиР — на 4;
- Экспобанк — на 3;
- Альфа-Банк, Райффайзенбанк, ДОМ.РФ и СМП — на 2;
- Открытие, Русский Стандарт, Санкт-Петербург и Почта Банк — на 1.
Как уже указывалось, у некоторых структур сократился итоговый параметр, но у большинства – увеличился. Среднестатистический прирост по всем проверенным игрокам рынка – 59,8%. По ТОП-50 этот показатель меньше – 48,8%. Такая разница обусловлена тем, что даже небольшое увеличение медийности мелкой структуры в процентном эквиваленте дает заметную динамику.
Самые активные пресс-службы банков в III квартале – ТОП-20
Здесь так же есть изменения. Причем их достаточно много. в текущем списке на своих местах осталось менее половины игроков – шесть из 20. К ним относятся четыре лидера ТОПа, а также Открытие и ПСБ Банк.
| Место | Банк | Балл активности пресс-службы |
| 1 | Россельхозбанк | 4,92 |
| 2 | Сбербанк | 3,61 |
| 3 | ВТБ Банк | 2,53 |
| 4 | Кубань Кредит | 1,57 |
| 5 | Райффайзенбанк | 1,20 |
| 6 | МКБ | 1,10 |
| 7 | Банк ФК Открытие | 1,07 |
| 8 | Банк ДОМ.РФ | 1,00 |
| 9 | Банк Санкт-Петербург | 1,00 |
| 10 | Примсоцбанк | 0,85 |
| 11 | Банк Левобережный | 0,83 |
| 12 | Новикомбанк | 0,82 |
| 13 | Банк Русский Стандарт | 0,72 |
| 14 | Абсолют Банк | 0,71 |
| 15 | РГС Банк | 0,68 |
| 16 | Промсвязьбанк | 0,61 |
| 17 | Совкомбанк | 0,60 |
| 18 | Ак Барс Банк | 0,59 |
| 19 | Центр-Инвест | 0,54 |
| 20 | Газпромбанк | 0,53 |
Если говорить об активности пресс-службы, то у большинства структур она увеличилась. Положительная динамика зафиксирована у 13 структур. Еще у одной – Совкомбанка она полностью сохранилась на уровне первого полугодия.
Увеличение активности работы PR-отдела позволило улучшить занимаемые места трем игрокам рынка на столько, что они стали участниками ТОПа. Речь идет о Газпромбанке, который повысил свое положение на 4 места, Росгосстрахбанке – 11 пунктов, а также Центр-Инвест – 12 позиций.
Помимо этого, более высокое положение зафиксировано еще у четырех структур. К ним относятся Примсоцбанк, который поднялся на 2 строки, Абсолют Банк – 4, Новикомбанк – 5, а также Райффайзенбанк – 6.
Методология
Основные условия подготовки материала остались неизменны. То есть формула расчета та же. Правила сборы данных те же. Определялись самые мейдийные банки III квартала 2020 года так же. Список анализируемых структур прежний – включает ТОП-100 крупнейших банков по объему собственных активов.
Изменения коснулись только двух пунктов. Первый, естественно – принятый во внимание период. Он включает срок с 1 июля по 30 сентября. Второй – включение оценки динамики. Выполнена сопоставлением данных по итогу января-июня 2020 года с текущими.
Источники:
Комментарии: 0