Самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года

Июль-август текущего года ознаменовался сокращением частоты добавления публикаций на сайтах кредитных организаций. Такой факт зафиксировал сервис Brobank.ru определяя самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года. Причем негативная динамика фиксируется при сопоставлении с любым из двух периодов. Как предшествующим кварталом, так и идентичным 2021 года.

Самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года
Исаев Юрий Васильевич
Автор Бробанк.ру Юрий Исаев
Если нравится - подписывайтесь на телеграм-канал Бробанк.ру и не пропускайте новости
Об авторе
Независимый эксперт банковского сектора и рынка МФО. Опыт работы в организациях обоих типов. Высшее экономическое образование. Публикует собственные аналитические материалы, формирует рейтинги финансовых институтов по разным показателям бизнеса, а также постоянно выступает экспертом в сторонних СМИ. isaev@brobank.ru. Открыть профиль

ТОП-40 самых активных пресс-служб банков III квартала 2022 года

Рейтинг опирается на среднесуточную частоту добавления публикаций на сайте той или иной структуры. Анализ охватывает 100 крупнейших финансовых институтов страны. Учитываются все типы пресс-релизов. Невзирая на их целевую аудиторию (будь то физлица или представители бизнеса), а также суть (смена тарифа, достижение кредитной организации, упоминание на других ресурсах и т.д.).

Рейтинг с дополнительными данными

Пресс-служба Сбербанка была наиболее активной в III квартале 2022 г.

Место Банк Индекс активности
1 ПАО Сбербанк 3,033
2 АО Россельхозбанк 2,511
3 Банк ВТБ (ПАО) 2,478
4 АО Банк Русский Стандарт 2,370
5 КБ Кубань Кредит ООО 1,620
6 АО Банк ДОМ.РФ 1,554
7 ПАО Банк Санкт-Петербург 1,554
8 ПАО Банк ФК Открытие 1,533
9 АО АКБ НОВИКОМБАНК 1,152
10 Банк ГПБ (АО) 1,098
11 ПАО Банк ЗЕНИТ 1,065
12 АО Дальневосточный банк 0,967
13 ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк 0,902
14 ББР Банк (АО) 0,880
15 Банк Левобережный (ПАО) 0,837
16 ПАО Промсвязьбанк 0,707
17 ПАО МТС-Банк 0,674
18 АО Тинькофф Банк 0,641
19 ПАО БАНК УРАЛСИБ 0,630
20 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 0,598
21 ТКБ БАНК ПАО 0,554
22 ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК 0,533
23 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 0,522
24 АО АЛЬФА-БАНК 0,478
25 ПАО КБ Центр-инвест 0,457
26 АКБ Абсолют Банк (ПАО) 0,457
27 АО МСП Банк 0,446
28 АО Почта Банк 0,446
29 ПАО АК БАРС БАНК 0,446
30 Банк КУБ (АО) 0,446
31 РНКБ Банк (ПАО) 0,435
32 ПАО Совкомбанк 0,435
33 ООО Экспобанк 0,391
34 АО ГЕНБАНК 0,391
35 ПАО КБ УБРиР 0,380
36 АО КБ Солидарность 0,359
37 ООО ХКФ Банк 0,359
38 АО БАНК СНГБ 0,359
39 ИНВЕСТТОРГБАНК АО 0,348
40 ПАО РОСБАНК 0,348

При одинаковом индексе места распределены по увеличению активности относительно того же периода прошлого года. Этот же временной отрезок применяется для расчета дополнительных данных. То есть динамики основного параметра и смены места той или иной структурой. Информация представлена в файле, доступном по ссылке перед таблицей.

Банки с лучшим ростом активности пресс-служб в III квартале 2022 года

Рейтинг опирается на фактическое изменение индекса, а не динамику в процентном эквиваленте. Сопоставляются два идентичных периода – III кварталы 2021 и 2022 гг. Представляет собой ТОП-20. Включает чуть более половины конкурентов – 51,28%. То есть тех игроков рынка, которые смогли увеличить среднесуточную частоту размещения публикаций на своих ресурсах.

Банку ДОМ.РФ удалось нарастить активность и попасть на первое место ТОПа

Место Банк Рост индекса активности
1 АО Банк ДОМ.РФ 0,783
2 ББР Банк (АО) 0,696
3 ПАО Банк Санкт-Петербург 0,489
4 АО Дальневосточный банк 0,413
5 ПАО МТС-Банк 0,348
6 АО МСП Банк 0,315
7 ПАО Банк ЗЕНИТ 0,304
8 АКБ Держава ПАО 0,272
9 РНКБ Банк (ПАО) 0,239
10 ТКБ БАНК ПАО 0,185
11 ИНВЕСТТОРГБАНК АО 0,185
12 АО КБ Солидарность 0,174
13 Банк ГПБ (АО) 0,120
14 АО Банк Русский Стандарт 0,109
15 КБ Ренессанс Кредит (ООО) 0,109
16 АО Почта Банк 0,098
17 КБ ЭНЕРГОТРАНСБАНК (АО) 0,076
18 ПАО АК БАРС БАНК 0,076
19 Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) 0,065
20 Банк СОЮЗ (АО) 0,065

Естественно, в рейтинг могли войти не только самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты с положительной динамикой. Чем и воспользовались сразу три структуры. При идентичном росте рассматриваемого показателя выше располагалась та кредитная организация, у которой больше основной индекс. То есть применяется обратная система дополнительного условия в сравнении с ТОП-40.

Анализ рейтингов

Сразу можно отметить, что размеры кредитной организации хоть и влияют на частоту добавления публикаций на своем сайте, но все же не является основополагающим критерием. Ведь в самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года вошло относительно много региональных представителей рынка. То есть предоставляющих услуги в 5-6 субъектах РФ. Два из них и вовсе расположены в десятке лидеров.

Многим региональным представителям рынка удалось попасть в рейтинг

Если говорить о крупнейших представителях рынка, то 11 из 13 системно значимых находятся в ТОП-40. Один из оставшихся проявляет низкую активность. Второй – и вовсе нулевую. Здесь же можно выделить бизнес-модель. Использование полностью дистанционного обслуживания, как в случае с Тинькофф, не всегда провоцирует частое добавление новостей на своем сайте. Кредитная организация может выбирать другие варианты своей популяризации. Например, используя соцсети, отдельные ресурсы и т.д.

Что касается смены позиция, то подавляющее большинство конкурентов переместились по рейтингу. Лишь восемь относительно того же периода 2021 года осталось на своих местах. Причем основная их часть – это пятерка лидеров. Примечательно, что улучшение позиций фиксируется даже у тех, кто сократил свою активность. Таких случаев в рамках ТОП-40 два. Соответственно, эти кредитные организации показали меньшее снижение частоты публикаций, чем ближайшие конкуренты. Хотя в одном случае нулевая динамика все равно не позволила сохранить ранее занимаемое место.

В целом за попадание в самые активные пресс-службы банков III квартала 2022 года конкурировало 78 структур. Это финансовые институты, соответствующие двум условиям. Во-первых, располагают активами, позволяющими входить им в сотню крупнейших. Во-вторых, добавили хотя бы одну публикацию за анализируемый период. ТОП-40 включает в себя почти все кредитные организации, которые размещают не менее одной новости за трое суток на своем ресурсе. Помимо представленных в рейтинге, преодолел индекс в 0,333 балла Банк ПСКБ (0,337), заняв 41-ю позицию.

Достижения отдельных банков

Рекордное продвижение в рейтинге за ББР Банком. Ему удалось улучшить занимаемую позицию сразу на 42 строки. Относительно сопоставимый прогресс, проявляющийся в повышении на 37 мест, продемонстрировало сразу два игрока рынка. Речь идет о МСП Банке и Банке Держава. Все эти три структуры находятся в ТОП-20 по приросту индекса. Последняя, даже не взирая на свое огромное продвижение, все же не смогла войти в основной ТОП-40, заместившись на 44-м месте.

Можно отметить, что за этим финансовым институтом числится рекордная положительная динамика. Она составляет 833,33%. То есть Банк Держава стал размещать в восемь раз больше новостей, чем 12 месяцев тому назад. Можно отметить, что это системный прогресс текущего года, а не только III квартала. Все другие шесть кредитных организаций, которые смогли более чем удвоить индекс активности, вошли в оба рейтинга – и в целом по основному параметру, и по его увеличению.

Наиболее заметное перемещение в ТОП-40 за Банком ДОМ.РФ. Во-первых, эта структура улучшила свое положение сразу на 10 позиций. Что является существенным показателем. Во-вторых, кредитная организация переместилась к лидерам рейтинга. Если ранее она располагалась в первой половине ТОП-40, то теперь вошла в семерку самых активных представителей рынка по рассматриваемому показателю.

Банк Держава начал выкладывать в восемь раз больше новостей по сравнению с предыдущим годом

Активность пресс-служб банков в III квартале 2022 года стала меньше

Июль-сентябрь 2022 года не рекордно минимальный по частоте добавления публикаций период за последние полтора года, но все же выделяется низкой активностью кредитных организаций. Ведь меньше показатель только в I кварталах, когда треть января – выходные. Учитывать длительность месяцев в целом не имеет смысла, так как индекс опирается на среднесуточный показатель.

Стоит отметить, что идентичная картина наблюдается и в том случае, если учитывать только активные в июле-сентябре текущего года структуры. То есть без включения в расчет закрытых кредитных организаций, а также переставших публиковать новости. III квартал 2022 года уступает только январю-марту обоих лет.

Негативная тенденция прослеживается и при оценке индивидуальной динамики. Увеличило активность 39 финансовых институтов. В то время как сократило – 46. Девять из них в целом перестали публиковать релизы. Лишь в трех случаях – по причине прекращения своей деятельности. Обратная динамика, то есть проявление активности в минувших июле-сентябре относительно 2021 года, отмечается только у одного игрока рынка. И то в анализируемом периоде он разместил одну новость. Можно отметить, что вообще не изменился индекс за год у двух конкурентов.

Источники:

Комментарии: 0