ТОП-40 крупнейших банков в соцсетях по итогу III квартала 2022 года
Отчетная дата сбора данных – 3 октября 2022 года. Во внимание принята суммарная аудитория пяти социальных сетей: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Дзен и YouTube. При расчете динамики и смены мест кредитными организациями учитывались ретроспективные сведения по этим же ресурсам. То есть заблокированные во внимание не принимались.
- ТОП-40 крупнейших банков в соцсетях по итогу III квартала 2022 года
- Банки с лучшим ростом аудитории в соцсетях за III квартал 2022 года
- Крупнейшие банки по отдельным соцсетям (по итогу III квартала 2022 года)
- ВКонтакте
- Telegram
- Одноклассники
- YouTube
- Дзен
- Рост популярности новых соцсетей у банков в 2022 году и общие тенденции рынка
Рейтинг банков с дополнительными данными →
Банки с лучшим ростом аудитории в соцсетях за III квартал 2022 года
Сопоставляются текущие данные об аудитории с зафиксированными три месяца тому назад – 30 июня. В рейтинг могут войти не только крупнейшие в соцсетях банки III квартала 2022 года, но и любые другие конкуренты. Чем и воспользовалось пять конкурентов, отсутствующих в основном ТОП-40.
| Место | Банк | Рост аудитории (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 343 093 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 97 806 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 58 629 |
| 4 | АО Почта Банк | 20 944 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 19 443 |
| 6 | РНКБ Банк (ПАО) | 13 838 |
| 7 | Банк ВТБ (ПАО) | 10 708 |
| 8 | ПАО МТС-Банк | 9 601 |
| 9 | ПАО Промсвязьбанк | 9 064 |
| 10 | АО АКБ ЦентроКредит | 5 705 |
| 11 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 5 611 |
| 12 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 4 780 |
| 13 | ПАО АК БАРС БАНК | 4 378 |
| 14 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 4 370 |
| 15 | ПАО РОСБАНК | 4 271 |
| 16 | АО СМП Банк | 4 202 |
| 17 | АО Банк Русский Стандарт | 3 998 |
| 18 | ООО Экспобанк | 3 814 |
| 19 | ПАО КБ УБРиР | 2 868 |
| 20 | ПАО Банк ФК Открытие | 2 803 |
| 21 | АО Райффайзенбанк | 2 572 |
| 22 | АО Банк ДОМ.РФ | 2 144 |
| 23 | АО КБ Солидарность | 1 696 |
| 24 | Сетелем Банк ООО | 1 632 |
| 25 | АО Россельхозбанк | 1 559 |
| 26 | ПАО КБ Центр-инвест | 1 451 |
| 27 | АО БАНК СНГБ | 1 443 |
| 28 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 1 383 |
| 29 | ПАО ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК | 1 268 |
| 30 | АО МСП Банк | 1 204 |
Крупнейшие банки по отдельным соцсетям (по итогу III квартала 2022 года)
Составлено будет пять рейтингов. То есть рассматриваются все принятые во внимание платформы. В то же время перечни отличаются по количеству пунктов. Связано это с разной конкуренцией. Например, если во ВКонтакте располагает аккаунтами 65 кредитных организаций, что позволяет сформировать полноценный ТОП-20, то в Дзен учтено 16 страниц. Сопоставляются текущие данные с зафиксированными три месяца тому назад.
Естественно, в каждом случае рассматриваются все игроки рынка, а не только крупнейшие в соцсетях банки III квартала 2022 года. Среди 100 крупнейших по объему активов профильных структур хотя бы на одной принятой во внимание площадке зарегистрировано 67 финансовых институтов. Это с учетом тех, которые удалось найти отдельно. То есть не располагающих ссылками на группы на своем сайте.
ВКонтакте
Рейтинг представляет собой ТОП-30. Это чуть менее половины конкурентов. Аккаунты здесь есть у 65 кредитных организаций. То есть представлено здесь 46,15% от них. Примечательно и то, что в рейтинг вошли все игроки рынка, которые располагают во ВКонтакте аудиторией более чем в 10 000 подписчиков.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 3 134 325 |
| 2 | АО Тинькофф Банк | 842 292 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 308 529 |
| 4 | Банк ГПБ (АО) | 257 929 |
| 5 | ПАО МТС-Банк | 179 337 |
| 6 | Банк ВТБ (ПАО) | 171 076 |
| 7 | АО Райффайзенбанк | 143 379 |
| 8 | ООО ХКФ Банк | 126 010 |
| 9 | АО Почта Банк | 122 612 |
| 10 | ПАО Банк ФК Открытие | 105 296 |
| 11 | РНКБ Банк (ПАО) | 102 165 |
| 12 | ПАО КБ УБРиР | 98 649 |
| 13 | ПАО Промсвязьбанк | 95 945 |
| 14 | АО Россельхозбанк | 95 454 |
| 15 | АО ОТП Банк | 78 098 |
| 16 | ПАО Совкомбанк | 72 505 |
| 17 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 63 157 |
| 18 | АО ЮниКредит Банк | 62 683 |
| 19 | ПАО АК БАРС БАНК | 61 848 |
| 20 | АО Банк Русский Стандарт | 43 589 |
| 21 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 34 919 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 30 085 |
| 23 | ПАО РОСБАНК | 27 543 |
| 24 | СДМ-Банк (ПАО) | 15 639 |
| 25 | ПАО Банк Синара | 15 595 |
| 26 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 14 658 |
| 27 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 14 468 |
| 28 | АО КБ Ситибанк | 11 839 |
| 29 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 11 565 |
| 30 | АО МИнБанк | 11 460 |
Telegram
Используют эту платформу, изначально созданную в качестве мессенджера, на 15% меньше кредитных организаций, чем ВКонтакте. Если говорить точнее – 55 структур. В связи с чем сокращается и рейтинг. До ТОП-25.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО АЛЬФА-БАНК | 469 307 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 461 649 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 219 062 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 194 330 |
| 5 | Банк ГПБ (АО) | 77 048 |
| 6 | АО Райффайзенбанк | 62 418 |
| 7 | ПАО МТС-Банк | 50 884 |
| 8 | ПАО РОСБАНК | 29 040 |
| 9 | ПАО Банк ФК Открытие | 26 051 |
| 10 | ООО ХКФ Банк | 24 118 |
| 11 | ПАО АК БАРС БАНК | 16 278 |
| 12 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 16 234 |
| 13 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 13 986 |
| 14 | ПАО Совкомбанк | 13 078 |
| 15 | РНКБ Банк (ПАО) | 10 581 |
| 16 | АО Банк ДОМ.РФ | 10 437 |
| 17 | АО Почта Банк | 9 689 |
| 18 | ПАО Промсвязьбанк | 7 875 |
| 19 | АО ОТП Банк | 6 970 |
| 20 | АО Россельхозбанк | 5 825 |
| 21 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 5 758 |
| 22 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 5 529 |
| 23 | ООО Экспобанк | 5 277 |
| 24 | АО СМП Банк | 5 075 |
| 25 | АО КБ Солидарность | 4 961 |
Одноклассники
Текущая социальная сеть предусматривает формирование ТОП-20 кредитных организаций. Это практически половина от итоговой конкуренции. Аккаунтами здесь располагает 41 финансовый институт.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 1 642 879 |
| 2 | АО Тинькофф Банк | 161 623 |
| 3 | ПАО МТС-Банк | 80 644 |
| 4 | ООО ХКФ Банк | 79 988 |
| 5 | АО Почта Банк | 50 170 |
| 6 | Банк ВТБ (ПАО) | 50 024 |
| 7 | АО АЛЬФА-БАНК | 43 645 |
| 8 | АО Россельхозбанк | 40 932 |
| 9 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 30 311 |
| 10 | ПАО Совкомбанк | 29 090 |
| 11 | Банк ГПБ (АО) | 24 860 |
| 12 | АО Банк Русский Стандарт | 23 178 |
| 13 | ПАО Банк ФК Открытие | 18 164 |
| 14 | РНКБ Банк (ПАО) | 17 551 |
| 15 | ПАО КБ УБРиР | 15 903 |
| 16 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 13 867 |
| 17 | АО ОТП Банк | 11 530 |
| 18 | ПАО Промсвязьбанк | 8 786 |
| 19 | КБ Кубань Кредит ООО | 7 843 |
| 20 | ПАО Банк Синара | 7 103 |
YouTube
Зарегистрировано на видеохостинге 42 структуры. В рейтинг вошло 35,7%. Он представляет собой ТОП-15. Связано подобное сокращение с аудиторией конкурентов. В перечне представлены те, у кого более 1000 подписчиков. Еще одному игроку рынка удалось преодолеть эту отметку – ЛОКО-Банку (1050 фолловеров). Во всех остальных случаях аудитория меньше. То есть незначительная.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 124 000 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 26 800 |
| 3 | Банк ГПБ (АО) | 12 100 |
| 4 | ПАО Промсвязьбанк | 9 600 |
| 5 | ООО ХКФ Банк | 9 370 |
| 6 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 4 060 |
| 7 | АО Почта Банк | 3 850 |
| 8 | ПАО РОСБАНК | 3 460 |
| 9 | АО Банк Русский Стандарт | 2 960 |
| 10 | ПАО МТС-Банк | 2 690 |
| 11 | АО КБ Ситибанк | 2 600 |
| 12 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 2 490 |
| 13 | АО ЮниКредит Банк | 2 340 |
| 14 | АО ОТП Банк | 1 190 |
| 15 | РНКБ Банк (ПАО) | 1 150 |
Дзен
Ресурс лишь начинает набирать популярность. В связи с чем, пока что, здесь минимальная конкуренция. Насчитывает 16 кредитных организаций. Правда стоит отметить, что учитывалось лишь три типа аккаунтов. Во-первых, с отметкой о подтверждении правообладателя. Во-вторых, при наличии ссылки на страницу на официальном сайте. В-третьих, с возможностью перехода в Дзен через другие соцсети, располагающие подтверждением владельца.
Сформирован ТОП-10. То есть это единственный рейтинг, в который вошло более половины конкурентов. Также перечень выделяется по аналогичному с YouTube нюансу – представлены все финансовые институты, у которых есть хоть сколько бы то ни было значимая аудитория. Речь идет о достижении показателя в 1000 подписчиков. Плюс, это единственный рейтинг, в котором представлена кредитная организация, которой не удалось войти в крупнейшие в соцсетях банки III квартала 2022 года.
| Место | Банк | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 246 100 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 55 700 |
| 3 | ПАО Совкомбанк | 50 700 |
| 4 | АО Почта Банк | 13 700 |
| 5 | Банк ВТБ (ПАО) | 10 000 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 7 400 |
| 7 | АО АКБ ЦентроКредит | 5 700 |
| 8 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 4 600 |
| 9 | ПАО Промсвязьбанк | 2 600 |
| 10 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 2 600 |
Рост популярности новых соцсетей у банков в 2022 году и общие тенденции рынка
Основной социальной сетью, как и прежде, остается ВКонтакте. Причем и по численности аккаунтов кредитных организаций, и аудитории. Если говорить о первом параметре, то на этом ресурсе зарегистрировано 65 из 67 использующих хотя бы одну платформу игроков рынка, входящих в ТОП-100 по объему активов.
Наиболее заметный прогресс у Telegram. На начало текущего года в этом приложении было зарегистрировано 11 финансовых институтов. То есть всего за три квартала фиксируется пятикратный рост. Достигнув численности, сопоставимой с ранее популярными заблокированными в России порталами. Например, на 1 января Facebook (компания Meta, владелец соцсети, признана экстремистской и запрещена в России) использовало 60 структур, а Instagram – 58. И это с учетом уже закрывшихся на текущий момент банков.
Здесь же стоит отметить набирающий популярность Дзен. Определить динамику его роста среди кредитных организаций, к сожалению, не представляется возможным. В связи с отсутствием ретроспективных данных. В то же время, принимая во внимание условие учета аккаунтов, даже 16 профилей является достаточно существенным показателем. И в ближайшее время, вероятнее всего, эта площадка может приблизиться к прогрессу Telegram.
Если говорить об индивидуальной динамике, то четыре структуры сократили свою аудиторию. Хотя отток во всех случаях незначительный. В трех – менее 1%. Еще в одном – 1,4%. Что может быть вызвано чисткой групп от заблокированных аккаунтов. Здесь же стоит отметить первую пятерку лидеров по росту подписчиков. Все они располагают аккаунтами в Дзен. Именно это, принимая во внимание первый учет этой платформы, могло спровоцировать такой заметный прогресс.
Что касается анализа соцсетей, то за первые девять месяцев самый заметный рост пользователей у Telegram – 2203,27%. У ВКонтакте и Одноклассники – сопоставимый. Находится на уровне 5,75% и 5,82% соответственно. YouTube располагает приростом в 24,96%. Правда это может быть вызвано применением отдельного поиска аккаунтов, а не учета только тех, на которые есть ссылки с сайтов кредитных организаций.
Источники:
- Сайты банков;
- ВКонтакте — ссылка;
- Одноклассники — ссылка;
- YouTube — ссылка;
- Telegram — ссылка;
- Дзен — ссылка.
Комментарии: 0