Продолжая оценивать онлайн-сегмент банковского сектора, сервис Brobank.ru актуализировал данные о частоте брендовых запросов кредитных организаций в поисковой системе. По итогу определены самые популярные банки в Яндекс III квартала 2021 года. Текущий перечень был расширен. Теперь рейтинг включает ТОП-50 структур.
ТОП-50 самых популярных банков в Яндекс III квартала 2021 года
Единственное изменение от всех предшествующих подобных рейтингов – количество кредитных организаций, которые входят в перечень. Если, например, по итогу первого полугодия 2021 года их было 30, то теперь – 50. Охват остался прежним – ТОП-100 структур по объему активов. Учитывая тех, кто был принят во внимание раньше, но выбыл из этого списка, общая конкуренция за попадание в текущий рейтинг включает 111 игроков рынка.
Сразу можно отметить, что перечень представлен в двух форматах. Первый – основной. В нем представлены только ключевые данные, используемые для ранжирования. То есть средняя частота брендовых запросов той или иной структуры. Список указан в виде таблицы ниже по тексту под отдельным подзаголовком – «Рейтинг ТОП-50».
Второй – расширенный. Он включает те же самые популярные банки в Яндекс III квартала 2021 года. То есть насчитывает 50 пунктов. В то же время располагает дополнительными сведениями. В частности изменением места и динамикой основного параметра каждой кредитной организации. Важно отметить, что эти параметры получены сопоставлением двух идентичных периодов – III кварталов текущего и 2020 гг. Рейтинг доступен по ссылке в виде файла.
Расширенный рейтинг ТОП-50 самых популярных в Яндекс банков III квартала 2021 года →
Важно выделить, что основной параметр – частота брендовых запросов ориентировочная. Связано это с двумя нюансами. Во-первых, показатель за сентябрь получен по всем игрокам рынка 28 числа. К последнему дню месяца он изменится. Несущественно, без влияния на итоговый рейтинг. В то же время коррективы внесет. Во-вторых, выведен средний показатель за три месяца, что подразумевает округление.
Рейтинг ТОП-50
Анализ рейтинга
Расширение перечня с 30 до 50 пунктов позволило охватить больший спектр структур для оценки. Теперь в рейтинг входят не только преодолевающие в среднем за месяц 150 000 запросов своего бренда. Ограничивается он игроками, которым удалось достигнуть в три раза меньшего показателя – 50 000. Лишь замыкающий список банк не смог достичь такого уровня популярности в поиске Яндекс.
В целом же, на фоне ТОП-50 финансовых институтов выделяется первая десятка. Каждую из этих коммерческих структур в среднем в июле-сентябре запрашивали более миллиона раз. В этой группе всего две кредитные организации, не являющиеся системно значимыми. Хотя, все 12 основных игроков рынка входят в самые популярные банки в Яндекс III квартала 2021 года. Причем в их первую тридцатку.
Рейтинг претерпел массу изменений. Самое заметное – смена позиций в первой же десятке. Помимо этого, почти половине других структур из ТОП-50 удалось улучшить занимаемое место. В подавляющем большинстве случаев такой прогресс связан с собственными достижениями – увеличением популярности в Яндекс.
Хотя, иногда встречаются и другие факторы. Например, закрытие банков, которые ранее располагали относительно существенным числом запросов. Речь идет о Возрождение, который в анализируемом периоде 2020 года достиг основного параметра в 140 000. За счет этого зафиксирован один случай, когда наблюдается негативная динамика рассматриваемого показателя, но все же повышение на одну строчку.
Если говорить о лидере по прогрессу, то им является Экспобанк. Ему удалось улучшить свою позицию на 12 строчек. Это лучший показатель не только в ТОП-50, но и в целом среди оцениваемых игроков рынка. Он показал и наибольшую динамику – увеличив частоту запроса своего бренда более чем в два раза. Это так же является самым значимым параметром не только среди вошедших в рейтинг кредитных организаций, но и всех принятых во внимание.
Банки III квартала 2021 года с лучшим приростом популярности в Яндекс
Для исключения случаев, когда на фоне изначально малого числа запросов и небольшого их прироста демонстрируется огромная динамика в процентном эквиваленте, текущий рейтинг будет строится по численному увеличению параметра. Он насчитывает 20 пунктов. Для получения разницы сопоставляются идентичные периоды – III кварталы 2021 и 2020 гг.
| Место | Банк | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 2 164 390 |
| 2 | ПАО Сбербанк | 956 333 |
| 3 | АО АЛЬФА-БАНК | 770 536 |
| 4 | Банк ВТБ (ПАО) | 614 367 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 308 718 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 228 190 |
| 7 | АО Почта Банк | 225 513 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 168 543 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 129 388 |
| 10 | ООО ХКФ Банк | 97 010 |
| 11 | АО Райффайзенбанк | 94 848 |
| 12 | РНКБ Банк (ПАО) | 83 113 |
| 13 | АО Банк ДОМ.РФ | 77 516 |
| 14 | ПАО МТС-Банк | 70 721 |
| 15 | ПАО Промсвязьбанк | 57 677 |
| 16 | ООО Экспобанк | 52 891 |
| 17 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 49 487 |
| 18 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 45 054 |
| 19 | АО СМП Банк | 36 921 |
| 20 | ПАО АК БАРС БАНК | 33 415 |
За попадание в этот рейтинг конкурировали все кредитные организации, которые включены в анализ. Независимо от того, входят они в самые популярные банки в Яндекс III квартала 2021 года или нет. Сразу можно отметить, что случаев наиболее заметного прироста запросов вне ТОП-50 не зафиксировано. Лучшая позиция у подобной структуры – 40-я. Речь идет о Таврическом Банке, у которого прирост находится на уровне 8 855 запросов. В основном перечне он занимает 60-ю строчку.
Общие тенденции рынка
За анализируемый период наблюдается увеличение среднего числа брендовых запросов рассматриваемых банков. Причем и в сравнении с первой половиной 2021 года, и при сопоставлении с III кварталом прошлого. Прирост параметра в целом по рынку находится на уровне 6,85% и 10,57% соответственно.
Естественно, не все игроки рынка показали положительную динамику. Если сравнивать два идентичных периода – июль-сентябрь текущего и 2020 гг, то сокращение популярности наблюдается у пятой части анализируемых кредитных организаций. Точнее – 20,25%. Чуть менее половины из них – девять входят в самые популярные банки в Яндекс III квартала 2021 года.
Примечательно, что идентичные цифры получены и при сравнении динамики оцениваемого периода с первой половиной текущего года. То есть сокрушение популярности у 20,25% структур. Девять из них находятся в основном рейтинге. Разница заключается лишь в нескольких кредитных организациях. Проще говоря – некоторые демонстрировали увеличение основного параметра относительно III квартала 2020 года, сокращая его в сравнении с январем-июнем 2021.
Источник:
Wordstat — анализ частоты запросов в поиске Яндекс.
Комментарии: 0