Конец декабря – период начала подведения итогов уходящего года. В связи с этим сервис Brobank.ru начинает подготовку цикла материалов по ранжированию кредитных организаций в онлайн-сегменте. Изначально были определены самые популярные банки в Яндекс по итогу 2021 года. Также выполнена оценка динамики популярности структур относительно прошлого года. Причем не только для каждого игрока отдельно, но и по рынку в целом.
ТОП-50 самых популярных банков в Яндекс по итогу 2021 года
Рейтинг опирается на частоту брендовых запросов в поиске Яндекс. Рассчитано среднемесячное их число за весь 2021 год. ТОПы по первым трем кварталам публиковались ранее. За октябрь- ноябрь будет представлены в текущем материале. Ниже.
Рейтинг ТПО-50 банков по итогу всего 2021 года с дополнительными данными →
По представленной ссылке доступны те же самые популярные банки в Яндекс по итогу 2021 года. То есть он так же включает 50 пунктов. Отличается лишь наличием дополнительных данных. В частности изменением места и динамикой основного параметра относительно итогов 2020 года.
Стоит отметить, что смена позиции предусматривает учет и уже закрывшихся банков. То есть принимаются во внимание структуры, которые ранее располагали значимой популярностью. Даже при условии, что они прекратили работу на момент анализа или будут выведены с рынка в ближайшее время. К слову, таких заметных ранее игроков рынка два.
Рейтинг ТОП-50 по итогу года
Рейтинг по итогу IV квартала
| Место | Банк | Среднее число запросов в месяц (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 31 622,00 |
| 2 | Банк ВТБ (ПАО) | 7 856,22 |
| 3 | АО Тинькофф Банк | 7 001,42 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 4 151,16 |
| 5 | АО Почта Банк | 1 701,58 |
| 6 | АО Россельхозбанк | 1 684,57 |
| 7 | Банк ГПБ (АО) | 1 483,58 |
| 8 | ПАО Совкомбанк | 1 449,27 |
| 9 | ПАО Банк ФК Открытие | 1 171,79 |
| 10 | АО Райффайзенбанк | 1 157,72 |
| 11 | ПАО Промсвязьбанк | 976,78 |
| 12 | ООО ХКФ Банк | 869,69 |
| 13 | ПАО РОСБАНК | 708,87 |
| 14 | РНКБ Банк (ПАО) | 638,54 |
| 15 | ПАО МТС-Банк | 510,84 |
| 16 | АО ОТП Банк | 507,74 |
| 17 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 506,70 |
| 18 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 403,39 |
| 19 | АО Банк ДОМ.РФ | 378,11 |
| 20 | АО Банк Русский Стандарт | 346,17 |
| 21 | ПАО КБ УБРиР | 312,23 |
| 22 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 311,85 |
| 23 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 267,03 |
| 24 | ПАО КБ Восточный | 227,59 |
| 25 | АО ЮниКредит Банк | 206,49 |
| 26 | АО КБ Ситибанк | 194,39 |
| 27 | ПАО АК БАРС БАНК | 186,57 |
| 28 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 186,04 |
| 29 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 175,73 |
| 30 | АО МИнБанк | 167,42 |
| 31 | ПАО КБ Центр-инвест | 156,85 |
| 32 | ПАО СКБ-банк | 151,66 |
| 33 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 130,00 |
| 34 | Сетелем Банк ООО | 120,42 |
| 35 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 106,20 |
| 36 | АО СМП Банк | 103,61 |
| 37 | ПАО РГС Банк | 101,84 |
| 38 | КБ Кубань Кредит ООО | 95,42 |
| 39 | ООО Экспобанк | 86,96 |
| 40 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 84,00 |
| 41 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 83,60 |
| 42 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 81,27 |
| 43 | ТКБ БАНК ПАО | 80,37 |
| 44 | Банк Левобережный (ПАО) | 69,42 |
| 45 | Банк ВБРР (АО) | 69,23 |
| 46 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 68,83 |
| 47 | АО ГЕНБАНК | 58,41 |
| 48 | Банк СОЮЗ (АО) | 55,73 |
| 49 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 51,44 |
| 50 | ПАО АКБ Металлинвестбанк | 46,52 |
Рейтинг банков с лучшим приростом популярности в Яндекс в 2021 году
Список опирается на численное изменение основного параметра. Сопоставляются данные за текущий и предшествующий годы. Стать участниками ТОП-20 могут все игроки, невзирая вошли ли они в самые популярные банки в Яндекс по итогу 2021 года или нет. К слову, лишь одна структура смогла увеличить частоту запросов наравне с теми, кто присутствует в основном рейтинге.
| Место | Банк | Прирост среднего числа запросов в месяц |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 1 999 387 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 552 904 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 356 325 |
| 4 | ПАО Совкомбанк | 192 389 |
| 5 | АО Банк ДОМ.РФ | 110 648 |
| 6 | ПАО Банк ФК Открытие | 98 193 |
| 7 | РНКБ Банк (ПАО) | 84 811 |
| 8 | Банк ГПБ (АО) | 76 475 |
| 9 | ПАО Сбербанк | 66 236 |
| 10 | ПАО Промсвязьбанк | 60 839 |
| 11 | ООО Экспобанк | 47 067 |
| 12 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 30 983 |
| 13 | ПАО МТС-Банк | 27 907 |
| 14 | АО Райффайзенбанк | 27 410 |
| 15 | АО БАНК СГБ | 18 483 |
| 16 | ПАО РОСБАНК | 17 944 |
| 17 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 17 333 |
| 18 | КБ Кубань Кредит ООО | 14 906 |
| 19 | АО СМП Банк | 14 771 |
| 20 | АО КБ Ситибанк | 14 734 |
Здесь же стоит отметить, что нарастить свою популярность более чем на десять тысяч запросов в месяц удалось лишь еще одной кредитной организации. Таковой является Новикомбанк. В целом в ТОП-20 вошло менее половины конкурентов, которые продемонстрировали рост популярности своего бренда в Яндекс в текущем году относительно прошлого.
Анализ рейтинга
В целом анализ охватывает ТОП-100 кредитных организаций по объему активов. Главное условие для попадания в рейтинг – наличие лицензии ЦБ РФ на момент сбора данных. То есть на 23 декабря 2021 года. Это условие провоцирует нюанс. На заключительном месте в ТОП-50 и двадцатом находится игроки, которые в ближайшее время будет закрыты. Они проходит подготовку к поглощению своими акционерами – БМ-Банком и Совкомбанком соответственно.
Здесь же можно отметить, что вне учитываемых структур находится две, позиционирующие себя в качестве дистанционных. Что должно провоцировать их популярность в онлайн-сегменте. В том числе в рассматриваемой поисковой системе. Речь идет о Банке Пойдём и Модульбанке. Для объективности стоит выделить, что они вошли бы в самые популярные банки в Яндекс по итогу 2021 года. Правда, существенных изменений рейтинг не претерпел. Эти игроки расположились бы на последних позициях ТОП-50.
Во всем списке выделяется первая десятка. Это кредитные организации, которые преодолели рубеж в 1 млн запросов в среднем за месяц в текущем году. Помимо этого, они не теряют своей популярности. Лишь у двух – динамика показателя негативная. Правда, она небольшая – в пределах 1%. Что больше является стагнацией. Плюс, все эти финансовые институты остались на своих местах.
К слову, в их число входит рекордсмен по приросту среднемесячного числа запросов в поиске Яндекс в 2021 году относительно 2020. Увеличение соответствует его динамике в 51,57%. Что касается лучшего прогресса по списку, то он за Экспобанком. Ему удалось занять место сразу на 12 строк выше. Это рекорд в рамках ТОП-50 кредитных организаций. Если брать во внимание все оцениваемые финансовые институты, то рекорд – 15 позиций. Он за Севергазбанком.
Отдельно можно отметить, что в рейтинг вошли все 13 системно значимых банков. Причем за ними девять из первой десятки мест. Хотя, говорить о том, что именно размеры кредитной организации говорят о популярности, не приходится. В рейтинг смогла войти значимая часть региональных структур.
В 2021 году рост запросов банков в Яндекс продолжился
Главным драйвером увеличения интереса россиян к своему банку в рассматриваемой поисковой системе в 2020 году стала пандемия. Точнее – режим самоизоляции. Об этом свидетельствует наибольшее число запросов, зафиксированное как раз во II квартале. Когда действовали наиболее жесткие ограничения.
В то же время их отсутствие не изменило тенденции. Россияне в 2021 году по среднемесячному числу запросов стали чаще искать банки по брендовым запросам. Положительная динамика составляет 5,0%. Этот показатель соответствует приросту в 3,24 млн запросов. Соответственно, приоритет дистанционного обслуживания увеличивается не только в связи с внешними факторами, но и по причине естественной трансформации рынка.
Что касается тенденция 2021 года, то наблюдается планомерный рост основного параметра. От квартала к кварталу. Достигнув своего пика в октябре-декабре. Такую ситуацию можно считать стандартной, так как именно в конце осени – начале зимы фиксируется наибольшая финансовая активность населения и бизнеса.
Что касается индивидуальных показателей кредитных организаций. Соответствует общим трендам большая часть. Нарастить частоту запросов своего бренда в поиске Яндекс смогло 54% оцениваемых структур. Три четверти из них – 75,7% входят в самые популярные банки в Яндекс по итогу 2021 года.
44% от анализируемых финансовых институтов наоборот – сократило основной параметр. Еще у 2%, можно сказать, он не изменился. Ведь разница в не более чем в 10 запросов находится в пределах погрешности.
Источники:
Wordstat – статистика запросов.
Комментарии: 0