Интерес потребителя к бренду важен и в глобальном понимании бизнеса, и в онлайн-сегменте. В том числе для кредитных организаций. Поэтому сервис Brobank.ru, продолжая цикл материалов, определил самые популярные в Яндекс банки II квартала 2021 года по числу запросов их наименований. Составлено два ТОПа по 30 игроков рынка. Первый – итог апреля-июня. Второй – всего полугодия.
ТОП-30 самых популярных банков II квартала 2021 года в поиске Яндекс
Рейтинг структур представлен в двух форматах. Первый – только с основным параметром. Указан по тексту таблицей. Второй – в файле, которые доступен по ссылке перед кратким вариантом. В нем приведены динамика частоты брендовых запросов и изменение места в ТОП-30. Эти показатели выведены сопоставлением текущих данных с зафиксированными 12 месяцев тому назад. То есть во II квартале 2020 года.
ТОП-30 с расширенными данными →
| Место | Банк | Среднее месячное число запросов |
| 1 | Сбербанк | 30 234 825 |
| 2 | ВТБ Банк | 6 826 792 |
| 3 | Тинькофф Банк | 5 480 096 |
| 4 | Альфа-Банк | 3 627 581 |
| 5 | Почта Банк | 1 665 966 |
| 6 | Россельхозбанк | 1 554 417 |
| 7 | Газпромбанк | 1 401 040 |
| 8 | Совкомбанк | 1 160 683 |
| 9 | Банк ФК Открытие | 1 114 894 |
| 10 | Райффайзенбанк | 1 015 208 |
| 11 | Промсвязьбанк | 942 042 |
| 12 | Хоум Кредит Банк | 762 501 |
| 13 | РНКБ Банк | 649 252 |
| 14 | Росбанк | 622 038 |
| 15 | МТС-Банк | 582 202 |
| 16 | Банк Восточный | 511 353 |
| 17 | ОТП Банк | 502 796 |
| 18 | Банк ДОМ.РФ | 499 643 |
| 19 | Банк Санкт-Петербург | 491 767 |
| 20 | Уралсиб | 470 838 |
| 21 | Русский Стандарт | 327 030 |
| 22 | УБРиР | 295 110 |
| 23 | Ренессанс Кредит | 286 155 |
| 24 | Банк Авангард | 279 440 |
| 25 | ЮниКредит Банк | 205 398 |
| 26 | Ситибанк | 198 811 |
| 27 | Ак Барс Банк | 190 349 |
| 28 | Фора-Банк | 179 607 |
| 29 | МИнБанк | 175 855 |
| 30 | Центр-Инвест | 173 130 |
Основной параметр – ориентировочный. Во-первых, используемый для получения данных сервис Wordstat предоставляет приблизительные сведения. Во-вторых, округление. Выводится средний показатель. За счет деления суммы запросов во всех месяцах оцениваемого периода на три.
Здесь же можно отметить, что в самые популярные в Яндекс банки II квартала 2021 года вошли только те игроки, которые преодолели барьер по средним запросам в 150 000 единиц. Максимально близко к этому показателю находится крупный представитель рынка – МКБ. Его ищут около 149 647 раз. Такой итог позволил занять 31-ю строку.
Самые популярные в Яндекс банки первого полугодия 2021 года
Учитывая, что II квартал фактически подводит итоги первого полугодия, выделен рейтинг за шесть месяцев 2021 года. Он так же представлен в двух форматах. Если говорить о перечне входящих структур и занимаемых местах, то отличи от предшествующего немного.
ТОП-30 с расширенными данными →
| Место | Банк | Среднее месячное число запросов |
| 1 | Сбербанк | 28 761 582 |
| 2 | ВТБ Банк | 6 414 832 |
| 3 | Тинькофф Банк | 5 278 492 |
| 4 | Альфа-Банк | 3 383 404 |
| 5 | Почта Банк | 1 568 592 |
| 6 | Россельхозбанк | 1 498 912 |
| 7 | Газпромбанк | 1 356 646 |
| 8 | Совкомбанк | 1 135 532 |
| 9 | Банк ФК Открытие | 1 099 002 |
| 10 | Райффайзенбанк | 979 320 |
| 11 | Промсвязьбанк | 865 909 |
| 12 | Хоум Кредит Банк | 746 559 |
| 13 | Росбанк | 624 315 |
| 14 | РНКБ Банк | 603 096 |
| 15 | МТС-Банк | 530 950 |
| 16 | ОТП Банк | 511 974 |
| 17 | Банк Восточный | 494 810 |
| 18 | Банк ДОМ.РФ | 465 860 |
| 19 | Банк Санкт-Петербург | 457 516 |
| 20 | Уралсиб | 447 098 |
| 21 | Русский Стандарт | 321 184 |
| 22 | УБРиР | 284 210 |
| 23 | Ренессанс Кредит | 272 989 |
| 24 | Банк Авангард | 251 782 |
| 25 | ЮниКредит Банк | 197 563 |
| 26 | Ситибанк | 190 447 |
| 27 | Ак Барс Банк | 179 712 |
| 28 | МИнБанк | 162 046 |
| 29 | Фора-Банк | 160 455 |
| 30 | Центр-Инвест | 157 046 |
Как и в предшествующем случае, расширенный рейтинг включает динамику и изменение места. Они получены сопоставлением текущих данных с параметрами за тот же период 2020 года. Можно отметить, что самые популярные в Яндекс банки II квартала 2021 года ничем не отличаются от списка за шесть месяцев. Лишь в трех случаях два находящихся рядом игрока меняются местами.
Банки с лучшим увеличением популярности в Яндекс во II квартале 2021 года
Списков будет два. Первый – по итогу II квартала 2021 года относительно того же периода 2020 года. Второй – за шесть месяцев. Так же изменение оценивается сопоставлением с первым полугодием прошлого года. Основной параметр – увеличение числа запросов. Каждый рейтинг включает по 15 пунктов.
| Место | Банк | Увеличение числа запросов в месяц |
| 1 | Тинькофф Банк | 1 953 494 |
| 2 | Альфа-Банк | 648 830 |
| 3 | ВТБ Банк | 291 294 |
| 4 | Банк ДОМ.РФ | 202 014 |
| 5 | Газпромбанк | 174 516 |
| 6 | Банк ФК Открытие | 132 376 |
| 7 | Промсвязьбанк | 86 979 |
| 8 | Совкомбанк | 68 806 |
| 9 | Фора-Банк | 66 737 |
| 10 | Райффайзенбанк | 62 861 |
| 11 | РНКБ Банк | 54 484 |
| 12 | Экспобанк | 53 439 |
| 13 | Кредит Кубань | 24 723 |
| 14 | Севергазбанк | 24 156 |
| 15 | Новикомбанк | 22 356 |
Как в случае сопоставления вторых кварталов, так и первых шести месяцев 2020 с 2021 гг, в рейтинг банков с лучшим приростом вошли структуры, которых нет в основном ТОП-30. Причем в разрезе полугода таких игроков на один больше.
| Место | Банк | Увеличение числа запросов в месяц |
| 1 | Тинькофф Банк | 1 794 204 |
| 2 | Альфа-Банк | 432 116 |
| 3 | Банк ДОМ.РФ | 162 072 |
| 4 | Газпромбанк | 92 923 |
| 5 | РНКБ Банк | 87 646 |
| 6 | Экспобанк | 64 795 |
| 7 | Совкомбанк | 60 397 |
| 8 | Промсвязьбанк | 40 640 |
| 9 | Фора-Банк | 39 555 |
| 10 | Банк ФК Открытие | 34 173 |
| 11 | Севергазбанк | 22 886 |
| 12 | Кубань Кредит | 17 611 |
| 13 | Челиндбанк | 16 926 |
| 14 | МТС-Банк | 15 769 |
| 15 | Новикомбанк | 13 113 |
Общие тенденции рынка
Сопоставляться будут только те игроки рынка, по которым есть данные за оба периода. То есть и за прошлый год, и за текущий. В разрезе апреля-июня охват составляет 78 структур. Частота их брендовых запросов сократилась. Негативная динамика составляет 0,07%.
Вероятнее всего, подобная статистика объясняется тем, что в рассматриваемое время в 2020 году действовал режим полной самоизоляции. То есть россияне вынужденно больше интересовались банками удаленно. Хотя, развитие онлайн-каналов все же продолжается. По этой причине и наблюдается не такой большой отток.
В то же время далеко не все структуры соответствуют общей динамике. Сокращение числа брендовых запросов во II квартале 2021 года относительно того же периода 2020 наблюдается у 36 кредитных организаций. Прирост – у 42. То есть у большинства представителей рынка преобладает как раз увеличение популярности своего наименования.
Если сопоставлять первые шесть месяцев двух оцениваемых лет, то фиксируется обратная тенденция – прирост числа запросов. Положительная динамика находится на уровне 0,68%. Причем здесь больше игроков рынка, у которых наблюдается сокращение параметра. Таких структур 46. В то время как с положительной динамикой – 32.
Отдельно стоит отметить изменение числа действующих кредитных организаций. Ряд структур прошли процедуру поглощения своим главным акционером. Причем и в текущем, и в 2020 году были случаи слияния достаточно крупных игроков рынка. Их клиенты никуда не делись. Просто большая часть заемщиков, вкладчиков и держателей карт сменили в поиске название одного поставщика финансовых услуг на другое.
Помимо этого, закрытые кредитные организации не учитывались при оценке динамики. Их данные брались во внимание только в момент определения изменения занимаемых мест банками. Соответственно, существенного влияния на общие тенденции рынка они не внесли.
Методология
Принцип сбора данных и их обработка не изменилась с момента подготовки последнего подобного материала. Отличие – сопоставляемые периоды. Помимо II квартала, оценка коснулась первого полугодия.
Источники:
Wordstat – анализ частоты запросов в поиске Яндекс.
Комментарии: 0