Частота запрашиваемости той или иной кредитной организации в интернете постоянно меняется. По этой причине сервис Brobank.ru сформировал новый рейтинг структур, которыми чаще всего интересовались россияне в июле-сентябре. За счет этого определены самые популярные в III квартале 2020 года банки в Яндекс, как наиболее распространенной системе в России. Из полученных данных составлен ТОП-50 игроков рынка.
ТОП-20 самых популярных банков в III квартале 2020 года в поиске Яндекс
Забегая наперед, можно отметить, что список 20 самых запрашиваемых структур остался неизменным. Поменялось только их ранжирование. Хотя, рейтинг строился по тому же принципу, что и три месяца тому назад.
| Место | Банк | Частота запросов в месяц |
| 1 | Сбербанк | 28 922 042 |
| 2 | Банк ВТБ | 6 511 667 |
| 3 | Тинькофф Банк | 3 782 557 |
| 4 | Альфа-Банк | 3 173 680 |
| 5 | Почта Банк | 1 611 002 |
| 6 | Россельхозбанк | 1 423 423 |
| 7 | Газпромбанк | 1 332 636 |
| 8 | Совкомбанк | 998 704 |
| 9 | Райффайзенбанк | 980 568 |
| 10 | Банк ФК Открытие | 957 328 |
| 11 | Промсвязьбанк | 863 244 |
| 12 | Хоум Кредит Банк | 811 696 |
| 13 | Росбанк | 621 100 |
| 14 | Банк РНКБ | 544 567 |
| 15 | Восточный Банк | 537 935 |
| 16 | ОТП Банк | 504 372 |
| 17 | Банк Санкт-Петербург | 462 137 |
| 18 | Уралсиб | 455 033 |
| 19 | МТС Банк | 454 269 |
| 20 | Банк Русский Стандарт | 344 259 |
Данные о частоте запросов в поиске Яндекс ориентировочные. Во-первых, в связи с округлением. Расчет основного параметра выполнялся делением суммы всех месяцев III квартала на три. Во-вторых, сама система предоставляет сведения в виде приблизительных чисел.
Если сравнивать с данными апреля-июня 2020 года, то самые популярные в III квартале 2020 года банки в Яндекс, в частности первые восемь строчек рейтинга, остались неизменны. Лишь с девятой позиции наблюдается смена занимаемых мест игроками рынка.
Остальные банки из ТОП-50 самых популярных структур в III квартале
Текущий рейтинг претерпел больших изменений, чем предшествующий. Помимо более частой смены занимаемых мест банками, есть один новый участник ТОПа. Причем удалось ему войти в список не за счет менее негативной динамики, чем у конкурентов, а благодаря увеличению запросов своего бренда.
| Место | Банк | Частота запросов в месяц |
| 21 | УБРиР | 304 946 |
| 22 | Банк ДОМ.РФ | 304 770 |
| 23 | Банк Авангард | 285 490 |
| 24 | Ренессанс Кредит | 272 343 |
| 25 | ЮниКредит Банк | 184 067 |
| 26 | Ситибанк | 166 730 |
| 27 | Ак Барс Банк | 165 835 |
| 28 | МИнБанк | 163 151 |
| 29 | Центр-Инвест | 156 954 |
| 30 | Русфинанс Банк | 151 705 |
| 31 | Сетелем Банк | 145 055 |
| 32 | СКБ-банк | 141 441 |
| 33 | Банк Возрождение | 140 169 |
| 34 | Фора-Банк | 132 733 |
| 35 | МКБ | 130 897 |
| 36 | Кредит Европа Банк | 127 595 |
| 37 | Запсибкомбанк | 122 273 |
| 38 | Абсолют Банк | 95 085 |
| 39 | Банк Зенит | 81 269 |
| 40 | Банк ТКБ | 81 097 |
| 41 | Кубань Кредит | 76 471 |
| 42 | Локо-Банк | 74 925 |
| 43 | СМП Банк | 74 120 |
| 44 | Банк ВБРР | 73 465 |
| 45 | Азиатско-Тихоокеанский Банк | 62 022 |
| 46 | Банк Левобережный | 61 630 |
| 47 | Челиндбанк | 57 997 |
| 48 | Банк Союз | 42 506 |
| 49 | Экспобанк | 42 486 |
| 50 | Примсоцбанк | 38 270 |
Во внимание взяты все структуры, которые числятся действующими. Невзирая на их фактический статус. Например, в рейтинг вошли Запсибкомбанк и Возрождение. Хотя, их владелец в лице ВТБ Банка начал процесс поглощения. В частности, оформить продукты этих организаций, например, кредит наличными, не удастся. Придется обращаться к их главному акционеру.
Самые популярные в III квартале 2020 года банки в Яндекс – анализ
Лидеры, в частности, ТОП-5 структур, как и указано выше, остались на своих местах. В то же время динамика средней частоты запроса их брендов в месяц разная. Относительно уровня II квартала, в текущем увеличили свою популярность Тинькофф и Альфа-Банк – на 7,26 и 6,54% соответственно.
Россияне стали меньше искать трех игроков рынка – Сбербанк, Почта Банк и ВТБ. Правда, если у занимающих первое и пятое места рейтинга организаций показатель снизился более чем на 10%, то у последнего наблюдается стагнация – число запросов стало меньше всего на 0,37%.
Можно выделить пять структур, которые продемонстрировали максимальную положительную динамику. Помимо ранее упомянутого Тинькофф Банка, к ним относятся:
- Фора-Банк — на 17,6%;
- Сетелам Банк — на 11,45%;
- ВБРР — на 8,84%;
- Газпромбанк — на 8,65%.
Кроме уже указанных игроков рынка, нарастить популярность своего бренда более чем на 5% удалось еще одной кредитной организации. Таковой является СКБ-банк. Относительно II квартала 2020 года, в анализируемом периоде его запрашивали чаще на 5,23%.
Примечательно, что улучшить свое положение в ТОПе достаточно большому числу структур удалось не только благодаря положительной динамике основного параметра (таких 11). Также влияла и менее значимое уменьшение популярности, чем у конкурентов. За счет этого более высокие места начали занимать 8 игроков рынка. В целом, прогресс наблюдается у следующих организаций:
- Сетелем Банк — стал выше на 6 строчек, что является рекордом;
- Фора-Банк и Зенит — на 4 позиции;
- Кубань Кредит и СКБ-банк — на 3 места;
- Центр-Инвест, ВБРР, Райффайзенбанк, ТКБ, Санкт-Петербург и Азиатско-Тихоокеанский Банк — на 2;
- УБРиР, МИнБанк, Челиндбанк, Абсолют, ДОМ.РФ, Авангард, Промсвязьбанк и Ситибанк — на 1.
Отдельно можно отметить, что в ТОП-50 вошли все системно значимые игроки рынка. Сем находятся в лидирующей десятке. Еще двое – в 15 самых популярных структурах. Лишь ЮниКредит Банк и МКБ занимают относительно невысокие места – 25 и 35 соответственно.
Анализ брендовых запросов банков в III квартале 2020 года в поиске Яндекс
Среди всех анализируемых банков, в общем числе запросов, частота поиска структур сократилась. В июле-сентябре 2020 года она стала меньше на 8,09%. Среднестатистическая негативная динамика по ТОП-100 кредитным организациям сопоставима с общей тенденцией – 7,95%.
Подобному положению дел, вероятнее всего, поспособствовало два фактора. Во-первых, сезонность. Летом финансовая активность граждан снижается. Соответственно, банками, тем более четко определенными, интересуются меньше. В том числе в онлайн-сегменте.
Во-вторых, ограничения, связанные с пандемией коронавируса. В III квартале они стали более лояльными, чем были в апреле-июне 2020 года. То есть ряд клиентов, которые предпочитают контактировать с банком офлайн, вновь вернулись к привычному варианту – обращению в офис структуры.
Методология
Оценка охватила крупные банки. В частности, входящие в ТОП-100 рейтинга по объему собственных активов на момент сбора данных.
Информация о популярности брендовых запросов – среднестатистическая ежемесячная частота поиска той или иной структуры в Яндекс за III квартал 2020 года. Определена с помощью профильного сервиса – Wordstat.
Во внимание взяты все варианты брендовых запросов. Например, Хоум Кредит проверялся не только по этому написанию, но и с применением аббревиатуры – ХКФ Банк. Из полученных данных построен ТОП-50 игроков рынка.
Динамика – сопоставление сведений по II кварталу 2020 года с текущими. Методология выведения основного параметра за три месяца изменена не была.
Источники:
Wordstat – статистика запросов.
Комментарии: 0