Узнаваемость бренда – важный фактор в любом бизнесе. В том числе для кредитных организаций. Не исключение и онлайн-сегмент. Поэтому сервис Brobank.ru в очередной раз определил самые популярные в Яндекс банки I квартала 2021 года на основе числа запроса их названий. Отдельно выполнен анализ динамики основного параметра относительно того же периода 12-месячной давности.
ТОП-30 самых популярных в Яндекс банков I квартала 2021 года
Оценка охватывает ТОП-100 кредитных организаций по объему активов на момент сбора данных. Как показывает практика, более мелкие игроки рынка недостаточно популярны, чтобы конкурировать за попадание в ТОП-30. Даже при условии использования полностью дистанционной бизнес-модели.
| Место | Банк | Число запросов* |
| 1 | Сбербанк | 26 904 411 |
| 2 | Банк ВТБ | 5 910 661 |
| 3 | Тинькофф Банк | 4 448 199 |
| 4 | Альфа-Банк | 2 888 727 |
| 5 | Почта Банк | 1 403 845 |
| 6 | Россельхозбанк | 1 412 672 |
| 7 | Газпромбанк | 1 257 943 |
| 8 | Совкомбанк | 1 115 063 |
| 9 | Банк ФК Открытие | 944 966 |
| 10 | Райффайзенбанк | 906 205 |
| 11 | Промсвязьбанк | 744 588 |
| 12 | Хоум Кредит Банк | 749 707 |
| 13 | Росбанк | 540 677 |
| 14 | РНКБ Банк | 578 298 |
| 15 | ОТП Банк | 536 456 |
| 16 | МТС-Банк | 482 650 |
| 17 | Банк Восточный | 482 767 |
| 18 | Банк ДОМ.РФ | 425 089 |
| 19 | Уралсиб | 406 546 |
| 20 | Банк Санкт-Петербург | 414 137 |
| 21 | Русский Стандарт | 319 216 |
| 22 | УБРиР | 271 350 |
| 23 | Ренессанс Кредит | 259 836 |
| 24 | Банк Авангард | 211 482 |
| 25 | ЮниКредит Банк | 172 792 |
| 26 | Ситибанк | 172 024 |
| 27 | Ак Барс Банк | 169 061 |
| 28 | МИнБанк | 147 699 |
| 29 | Фора-Банк | 127 592 |
| 30 | Центр-Инвест | 136 324 |
*ориентировочно
Неточность предоставленных данных связана с двумя нюансами. Во-первых, основным параметром является среднее число запросов в месяц за I квартал 2021 года. Соответственно, возникает факт округления до целого числа. Во-вторых, принцип работы системы Wordstat. Она предоставляет ориентировочное число запросов.
Отдельно можно отметить, что рейтинг, в сравнении с последней публикацией, был сокращен до 30 структур. Причина – уменьшение популярных в поиске Яндекс банков. Во-первых, за счет закрытия ранее входящих в ТОП. Во-вторых, в связи с сокращением числа брендовых запросов у большинства проверенных кредитных организаций.
Анализ рейтинга самых популярных в I квартале 2021 года в поиске Яндекс банков
Сразу можно выделить, что в сравнении с предыдущим списком, который был подготовлен по итогу IV квартала и всего 2020 года, ТОП-30 изменился минимально. Входящие в перечень банки те же. Поменялись лишь занимаемые места некоторых структур. Причем такой факт касается только второй половины рейтинга. Десятка лидеров осталась на своих позициях.
В ТОП вошли не все системно значимые банки. Одному не удалось достичь требуемой частоты запросов. Если говорить о перовой трети списка, то подобных игроков восемь из десяти мест. Соответственно, двум структурам удается конкурировать с кредитными организациями, располагающими большими ресурсами.
В одном случае такой факт ожидаем. Ведь Тинькофф работает только онлайн. Что повышает частоту его поиска в интернете. Что касается Почта Банка, то здесь, вероятнее всего, повышают популярность два фактора комплексно. Во-первых, существенной клиентской базой. Во-вторых, широкой филиальной сетью, которая представлена почти по всей России.
В то же время рейтинг включает в себя и региональные структуры. То есть располагающие офисами в нескольких субъектах России. Если ограничиваться 20-ю регионами, то в самые популярные в Яндекс банки I квартала 2021 года вошло четыре таких игрока. Соответственно, невзирая на небольшой территориальный охват, их популярность может конкурировать с крупными кредитными организациями, представленными почти по всей стране.
Банки с лучшей динамикой запросов в Яндекс в I квартале
Сопоставляться текущие данные будут с идентичным периодом прошлого года. То есть с итогом I квартала 2020 года. Если в целом оценивать динамику, то положительная зафиксирована только у 25 игроков. То есть четверти структур. Большая часть из них и вошла в список. Соответственно, сам факт увеличения числа запросов можно считать значимым прогрессом.
| Место | Банк | Прирост числа запросов |
| 1 | Тинькофф Банк | 1 634 914 |
| 2 | Сбербанк | 593 482 |
| 3 | Альфа-Банк | 215 402 |
| 4 | Банк Дом.РФ | 122 130 |
| 5 | РНКБ Банк | 120 808 |
| 6 | Экспобанк | 76 150 |
| 7 | Совкомбанк | 51 988 |
| 8 | Почта Банк | 30 207 |
| 9 | Севергазбанк | 21 615 |
| 10 | Челиндбанк | 15 206 |
| 11 | Банк Санкт-Петербург | 13 912 |
| 12 | Фора-Банк | 12 373 |
| 13 | МТС Банк | 12 343 |
| 14 | Газпромбанк | 11 329 |
| 15 | Кубань Кредит | 10 498 |
| 16 | Ситибанк | 9 183 |
| 17 | Азиатско-Тихоокеанский Банк | 4 816 |
| 18 | МСП Банк | 4 477 |
| 19 | Новикомбанк | 3 869 |
| 20 | Левобережный Банк | 3 668 |
В целом же по рынку, если брать общее число брендовых запросов всех банков, то показатель вырос. Невзирая на то, что число структур с положительной динамикой почти в три раза меньше, чем с негативной. Увеличение основного параметра составило 1,54%.
Такой нюанс спровоцирован существенным увеличением популярности одних кредитных организаций, и значительно меньшим сокращением этого показателя – других. Например, банк, занимающий первое место по положительной динамике, показал прирост втрое больший, чем отток у лидер по сокращению. Речь идет о Банке ВТБ. Его запрашивать стали реже на 7,48% (485 043 запроса).
Формироваться список по процентному показателю не будет. Причина – возможное некорректное восприятие данных. В связи с тем, что при небольшом повышении популярности в численном эквиваленте в процентах цифры могут быть грандиозные. Например, Севергазбанк стал бы первым с показателем в 427,77%. Хотя, число его запросов увеличилось в 76 раз меньше, чем у лидера текущей таблицы.
Методология
Принцип сбора данных и построение основного рейтинга остались неизменны с предшествующего материала, ссылка на который прикреплена в блоке анализа. Охват так же включает ТОП-100 банков по объему активов.
Изменение одно – дополнение оценкой динамики числа запросов. Сопоставляются идентичные периоды. То есть первые кварталы 2020 и 2021 гг. Рейтинг по лучшему приросту строится по всем проверенным игрокам рынка, а не только самым популярным.
Источники:
Wordstat – анализ частоты запросов в поиске Яндекс.
Комментарии: 0