Самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

По истечению трех месяцев сервис Brobank.ru актуализировал данные о кредитных организациях, которые чаще всех публикуют информацию в своих группах социальных сетей. Тем самым определены самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года. Они составляют ТОП-20 структур.

ТОП-20: самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года

Рейтинг опирается на данные 41 структуры, которые соответствуют входным данным. То есть находятся в ТОП-100 банков по объему активов, а также располагают общей аудиторией во всех социальных сетях более чем в 10 000 россиян.

Место Банк Общий коэффициент активности
1 Тинькофф Банк 3,492
2 Банк ВТБ 1,297
3 Восточный Банк 1,251
4 Сбербанк 1,182
5 Кубань Кредит 1,066
6 Райффайзенбанк 1,033
7 Хоум Кредит Банк 0,926
8 МКБ 0,901
9 Банк Возрождение 0,791
10 Газпромбанк 0,786
11 Банк Таврический 0,764
12 УБРиР 0,679
13 Альфа-Банк 0,641
14 Почта Банк 0,632
15 Абсолют Банк 0,629
16 Росбанк 0,615
17 СКБ-банк 0,602
18 Банк Санкт-Петербург 0,589
19 Промсвязьбанк 0,577
20 Ак Барс Банк 0,571
20 Уралсиб 0,571

Список включает 21 структуру. Причина – идентичный общий коэффициент у двух игроков рынка, замыкающих ТОП-20. То есть фактически они делят между собой последнюю строчку.

Данные ориентировочные. Связано это с двумя фактами. Во-первых, человеческий, так как сбор сведений выполнен в ручном режиме. Во-вторых, округление при выполнении расчета.

Анализ самых активных банков в соцсетях II квартала 2020 года

В первую очередь стоит выделить, что ТОП-20 структур во II квартале были более активны, чем в первом. Так, за апрель-июнь вошедшие в текущий список банки добавили на 20,97% публикаций больше, чем 21 самый активный в январе-марте 2020 года. Причем число дней в обоих периодах одинаковое – 91.

Во II квартале банки стали чаще добавлять публикации

Этот факт подтверждается и общим коэффициентом. Если три месяца тому назад уровнем более чем в 1 балл располагали только 2 кредитные организации, то во II квартале его достигли стразу 6 игроков рынка. Плюс, в текущий рейтинг вошли банки только с большей частотой публикаций, чем 1 за два дня. В прошлом – были и с меньшей активностью.

Новых структур в ТОП-20 сразу шесть:

  • Райффайзенбанк;
  • Газпромбанк;
  • Банк Таврический;
  • Альфа-Банк;
  • Росбанк;
  • Ак Барс Банк.

В основном, если говорить точнее – в трех случаях, такой результат достигнут благодаря более высокой собственной активности. Хотя, повышения в списке были связаны и с другими факторами.

В частности, Банк Таврический в принципе оценивался впервые, так как лишь к текущему времени набрал необходимую аудиторию. Альфа-Банк и Росбанк попали в список по причине изменения методологии.

Наиболее значимый прогресс можно отметить у двух банков, которые являются самыми крупными в целом на рынке. Сбербанк улучшил свое положение на 11 строчек, переместившись в ТОП-5. ВТБ – сразу на 18, войдя в тройку лидеров.

Самые активные банки во ВКонтакте II квартала 2020 года

Список 10 структур с наиболее частой публикацией информации во ВКонтакте отличается от общего ТОПа. Причем не только по структуре, но и по входящим в него кредитным организациям.

Место Банк Коэффициент активности
1 Тинькофф Банк 4,143
2 Сбербанк 1,637
3 Восточный Банк 1,571
4 Банк ВТБ 1,560
5 Райффайзенбанк 1,418
6 Кубань Кредит 1,253
7 МКБ 1,154
8 Газпромбанк 1,099
9 Центр-Инвест 1,044
10 Хоум Кредит Банк 0,978

В целом можно отметить, что именно во ВКонтакте проявляется максимальная активность. Здесь девять из десяти игроков рынка в среднем добавляют не меньше 1 публикации в день. Даже замыкающий ТОП-10 банк максимально приближен к этому показателю.

Вероятнее всего, это связано со значимостью соцсети. Так, фактически половина аудитории структур зарегистрирована именно здесь. Плюс, только на этом ресурсе есть аккаунты у всех проверяемых кредитных организаций.

Все банки, входящие в ТОП, имеют аккаунт во ВКонтакте

Самые активные банки в Одноклассники II квартала 2020 года

Второй по численности аудитории соцсетью является Одноклассники. Правда, популярность аккаунтов банков в ней небольшая – меньше зарегистрировано только в YouTube.

Место Банк Коэффициент активности
1 Тинькофф Банк 4,165
2 Сбербанк 1,648
3 Восточный Банк 1,516
4 Кубань Кредит 1,209
5 Банк ВТБ 1,022
6 Хоум Кредит Банк 0,956
7 УБРиР 0,890
8 Банк Таврический 0,769
9 Центр-Инвест 0,703
10 Газпромбанк 0,659

Сопоставимая с ВКонтакте активность в Одноклассники у половины ТОП-10 структур. Причем вместо девяти в прошлом списке только пять в среднем добавляют не менее 1 публикации в день.

Самые активные банки в Facebook II квартала 2020 года

Тройку лидеров по доле аудитории банков в соцсетях замыкает Facebook. Плюс, этот ресурс находится на втором месте по числу зарегистрированных кредитных организаций. Поэтому внимание к нему, естественно, должно быть повышенным.

Место Банк Коэффициент активности
1 Тинькофф Банк 3,813
2 Сбербанк 1,637
3 Восточный Банк 1,560
4 Абсолют Банк 1,451
5 Райффайзенбанк 1,363
6 Банк ВТБ 1,187
7 МКБ 1,176
8 Кубань Кредит 1,143
9 Газпромбанк 0,923
10 Возрождение 0,791

Можно отметить, что в этот ТОП-10, как и в случае с ВКонтакте, вошло пять банков, которые находятся в список системно значимых. Меньшее их число в перечне, касающемся Одноклассники, обусловлено отсутствием аккаунтов. В частности, у МКБ и Райффайзенбанка.

Другие соцсети

Помимо указанных выше ресурсов, во внимание взяты данные еще трех — Instagram, Твиттер и YouTube. В то же время, учитывая их незначительную популярность, они сгруппированы в один блок.

Восточный Банк является самым активным в Твиттере и Instagram

Сразу можно выделить, что здесь самые активные банки в соцсетях II квартала 2020 года значительно отличаются от общего ТОПа. Например, лидер основного рейтинга – Тинькофф Банк в Instagram находится лишь на 33 месте. В целом рейтинг 10 структур в этой соцсети выглядит следующим образом.

Место Банк Коэффициент активности
1 Восточный Банк 1,462
2 Кубань Кредит 1,187
3 Банк ВТБ 1,044
4 Хоум Кредит Банк 0,967
5 МКБ 0,956
6 СДМ-Банк 0,714
7 Банк Санкт-Петербург 0,637
8 Почта Банк 0,604
9 СКБ-банк 0,582
10 Банк ФК Открытие 0,571

Если говорить о Твиттер, то в нем наблюдается наименьшее число структур с высокой активностью. Лишь две в среднем публикуют не менее 1 поста за день.

Место Банк Коэффициент активности
1 Тинькофф Банк 5,121
2 Банк ВТБ 1,418
3 Ак Барс Банк 0,780
4 Хоум Кредит Банк 0,769
5 Кубань Кредит 0,538
6 Центр-Инвест 0,473
7 Уралсиб 0,429
8 Банк Санкт-Петербург 0,407
9 Ренессанс Кредит 0,385
10 Сбербанк 0,363

Что касается YouTube. Это самая специфическая соцсеть. В связи с типом контента. По этой причине активность кредитных организаций здесь небольшая. Отдельный рейтинг выстраивать нет смысла, так как добавление хотя бы 1 видео в месяц уже является высокой активностью.

Методология

Оценка коснулась крупных игроков рынка. В частности, входящих в ТОП-100 по объему собственных активов на момент подготовки материала.

В рейтинг могли быть включены банки с относительно широкой аудиторией в соцсетях. Речь идет о тех, кто в общем на всех принятых во внимание ресурсах располагает минимум 10 000 подписчиков.

В ТОП вошли банки, которые выкладывают посты не меньше 1 раза в месяц

Исходя из этих условий, анализ включал проверку 41 кредитной организации.

Оценка предусматривала проверку шести социальных сетей: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер и YouTube.

Балл активности – это средняя ежедневная частота публикаций банка за рассматриваемый период в каждой соцсети, где есть его официальная группа.

Из расчета исключались аккаунты, на которых добавление информации было реже, чем в среднем 1 раз в месяц. То есть менее трех постов за апрель-июнь 2020 года.

Анализировался II квартал. То есть период – с 1 апреля по 30 июня 2020 года включительно.

Проверялись только те группы, на которые можно перейти с сайта банка. Дополнительный поиск, для исключения столкновения с подложным аккаунтом, не выполнялся.

С одинаковым баллом места банков определяются по числу аккаунтов. Такое правило использовалось только один раз – в общем ТОПе.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности