Самые крупные банки в соцсетях I полугодия 2020 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

По истечению квартала сервис Brobank.ru актуализировал сведения о кредитных организациях, которые располагают наибольшим числом подписчиков в социальных сетях. За счет этого определены самые крупные банки в соцсетях I полугодия 2020 года. Они формируют рейтинг ТОП-30 структур.

ТОП-30: самые крупные банки в соцсетях I полугодия 2020 года

Основной параметр методологии не менялся. Рейтинг так же строится на общем числе подписчиков в официальных группах банков шести социальных сетей. В частности, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер и YouTube.

Место Банк Число подписчиков
1 Сбербанк 5 978 985
2 Тинькофф Банк 1 066 333
3 Альфа-Банк 381 564
4 Газпромбанк 328 403
5 Банк ВТБ 309 859
6 Райффайзенбанк 285 543
7 МТС Банк 270 533
8 Почта Банк 194 663
9 Банк ФК Открытие 180 922
10 Хоум Кредит Банк 166 711
11 Промсвязьбанк 160 469
12 Русский Стандарт 106 036
13 УБРиР 105 984
14 Россельхозбанк 103 676
15 ЮниКредит Банк 79 642
16 Совкомбанк 77 875
17 ОТП Банк 74 914
18 Ак Барс Банк 69 393
19 Банк Санкт-Петербург 67 276
20 Росбанк 61 650
21 Банк РНКБ 60 083
22 Запсибкомбанк 56 216
23 Восточный Банк 50 793
24 Азиатско-Тихоокеанский Банк 45 895
25 СДМ-Банк 40 466
26 Центр-Инвест 39 086
27 Уралсиб 38 192
28 СКБ-банк 28 822
29 Русфинанс Банк 27 647
30 МИнБанк 24 041

Изменений в списке 30 крупнейших банков по числу подписчиков за квартал не произошло. В то же время присутствует смена позиций. Причем не в одном случае, и касается даже лидеров из ТОП-10.

Анализ самых крупных банков в соцсетях I полугодия 2020 года

Все структуры из ТОП-30 – это банки, массово обслуживающие физлиц. В частности те, которые выдают кредиты, выпускают дебетовые и кредитные карты и т.п. Это не удивительно. Ведь основная аудитория в соцсетях – граждане, а не юрлица.

Примечательно, что размер структуры не всегда влияет на популярность в социальных сетях. Так, среди 11 системно значимых банков в ТОП-30 вошли 10. МКБ по аудитории на рассматриваемых шести ресурсах занимает лишь 34-е место.

В ТОП-3 вошли Сбербанк, Тинькофф Банк и Альфа-Банк

Первые два места ТОПа остаются безоговорочными. Сбербанк располагает почти шестикратным отрывом от ближайшего преследователя по числу подписчиков. У Тинькофф – их в два с половиной раза больше, чем у третьего места.

Улучшили свои позиции пять банков. Во всех случаях отмечается повышение на 1 место. Речь идет о Райффайзенбанке, Россельхозбанке, Совкомбанке, Ак Барс Банке и Банке РНКБ.

Динамика подписчиков самых крупных банков в соцсетях за II квартал 2020 года

За вхождение в тройку лидеров начинает бороться Газпромбанк. Такие предпосылки появляются за счет динамики. Только за второй квартал прирост его аудитории в соцсетях составил 10,29%. В численном эквиваленте – 30 653 человека. Это третий после Сбербанка и Тинькофф показатель. При сохранении общей тенденции сократить отрыв от тройки лидеров удастся за 3-5 месяцев.

Помимо этого, значимое увеличение подписчиков показали еще две структуры. Во-первых, РНКБ Банк. Прирост за апрель-июнь составил 20,11%. Во-вторых, Россельхозбанк. Он расширил аудиторию в соцсетях на 35,36%. Тем самым за первые полгода 2020 года его прирост достиг более половины фолловеров – 54,42%. Это наибольший показатель не только у лидеров, но и в целом оцениваемых банков.

В то же время не обошлось и без негативной динамики. Она зафиксирована у двух структур из ТОП-30. Правда, если в случае с Центр-Инвест значимого сокращения аудитории не наблюдается (-0,31% или на 121 подписчика меньше), то у Русского Стандарта показатели глобальные.

Россельхозбанк является лидером по расширению аудитории

Сумма отписок у этой кредитной организации достигла 3384 фолловеров. Если брать процентный эквивалент, то уменьшение составило 3,09%. В основном, аудитория сокращалась в одной соцсети – Instagram.

В целом, средний прирост числа подписчиков среди всех ТОП-30 банков за II квартал 2020 года составляет 4,95%. За первые полгода – 10,06%. То есть среднее стандартное расширение аудитории в соцсетях за три месяца у банков находится приблизительно на уровне 5%.

Банки в социальных сетях

Если брать во внимание число подписчиков, то главная соцсеть – ВКонтакте. На нее приходится чуть более половины аудитории всех банков – 50,14%. Ожидаемо самая незначительная доля у YouTube – 0,9%.

Значимых изменений относительно итогов I квартала 2020 года не произошло. Доли всех социальных сетей колеблются в пределах 1%.

В то же время по числу аккаунтов популярность социальных сетей выглядит немного иначе. Неизменны только лидер – ВКонтакте, где зарегистрированы почти все банки, а также замыкающий список YouTube.

Относительно предшествующего материала число анализируемых групп изменилось. В первую очередь за счет замещения Связь-Банка, который был закрыт в связи с реорганизацией. На 1 аккаунт меньше в Facebook, и на столько же больше в Instagram, Твиттер и Одноклассники.

Методология

Оценка охватывала относительно крупные банки. В частности, входящие в ТОП-100 отечественного рынка по объему собственных активов.

Переход к группам выполнялся только с официальных сайтов структур. Отдельный поиск не производился. Для исключения столкновения с подложными аккаунтами.

Рейтинг опирался на сумму всех подписчиков в шести социальных сетях. В частности, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер и YouTube. Дата сбора данных — 1 июля 2020 года.

ТОП составлялся на основе тех соцсетей, которые размещены на официальных сайтах банков

Динамика – сопоставление основного параметра со сведениями на 1 апреля и 1 января 2020 года. То есть за II квартал и первое полугодие текущего года.

Во внимание взяты группы с наибольшим числом подписчиков. Другие аккаунты, например, отдельно для представителей бизнеса, не учитывались.

Если данные об аудитории закрыты, то она приравнивалась к нулю. Такой подход применен только в одной соцсети – YouTube. Закрыты сведения были у пяти банков.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности