Самые популярные банки в I квартале 2020 года в поиске Яндекс
Рейтинг формировался на основе оценки среднестатистического числа брендовых запросов в поиске Яндекс 100 банков России с наибольшим объемом активов. Можно отметить, что в ТОП-20 вошли кредитные организации, находящие в первой половине списка. То есть крупнейшие участники рынка.
| Место | Банк | Среднее число запросов в месяц |
| 1 | Сбербанк | 26 694 858 |
| 2 | ВТБ Банк | 6 487 916 |
| 3 | Тинькофф Банк | 3 441 975 |
| 4 | Альфа-Банк | 2 923 825 |
| 5 | Россельхозбанк | 1 507 016 |
| 6 | Почта Банк | 1 441 010 |
| 7 | Газпромбанк | 1 300 923 |
| 8 | Банк ФК Открытие | 1 147 140 |
| 9 | Хоум Кредит Банк | 1 079 929 |
| 10 | Райффайзенбанк | 1 079 925 |
| 11 | Совкомбанк | 1 058 394 |
| 12 | Росбанк | 629 748 |
| 13 | ОТП Банк | 607 672 |
| 14 | Банк Восточный | 573 755 |
| 15 | Промсвязьбанк | 556 858 |
| 16 | МТС Банк | 467 356 |
| 17 | Уралсиб | 454 521 |
| 18 | РНКБ Банк | 436 130 |
| 19 | Банк Санкт-Петербург | 409 352 |
| 20 | Русский Стандарт | 363 345 |
Примечательно, что частота запросов в I квартале 2020 года ежемесячно увеличивалась. Во всех случаях. Без исключения. Вероятнее всего, это связано с численностью рабочих дней, в которые потребность в банковских услугах повышенная.
Так, за рассматриваемый период в январе наименьшее число рабочих дней – 17. За счет продолжительных новогодних каникул. В феврале, в связи с его общей длительностью, было 19 рабочих дней. В марте наибольшее число – 21. Пропорционально повышалось количество запросов всех банков.
Оценка рейтинга самых популярных банков в поиске Яндекс
Ожидаемо лидером ТОПа стал Сбербанк. В I квартале 2020 года в среднем за месяц его запрашивали двадцать шесть с половиной млн раз. Этот показатель сопоставим с общей суммой полученных результатов всех других 19 участников рейтинга.
Соответственно, у Сбербанка нет конкурентов. Причем не только в целом по рынку банковских услуг, но и в онлайн-сегменте. Хотя, это взаимосвязанные параметры. Ведь именно численность клиентов напрямую влияет на количество брендовых запросов в поисковой системе.
На второй строчке ВТБ Банк. Так же фактически без конкуренции. Ближайший преследователь, замыкающий тройку лидеров – Тинькофф Банк, располагает почти вдвое меньшим средним числом запросов в месяц в поиске Яндекс.
Отдельно, если рассматривать самые популярные банки I квартала 2020 года в Яндексе, можно выделить РНКБ Банк. Он — региональный. Большая частота запросов этой кредитной организации, вероятнее всего, связана с небольшой конкуренцией на рынке Крыма, где РНКБ – флагман.
Также к региональным можно отнести Банк Санкт-Петербург. Хотя, помимо покрытия всех районов Ленинградкой области, его представительства есть в Москве, Калининграде и Новосибирске.
Если в целом рассмотреть ТОП и исключить неоспоримого лидера — Сбербанк, то рейтинг фактически можно разделить на две части. Первая – кредитные организации со среднестатистическими запросами в месяц более миллиона. Они как раз составляют ровно 10 коммерческих структур. Вторая – все остальные.
Динамика запросов банков, входящих в ТОП-20 по итогу I квартала 2020 года
Динамика разделилась практически поровну. Девять из 20 коммерческих структур сократили число запросов своих брендов в поисковой системе Яндекс. Правда, в основном, это небольшие изменения, которые можно приравнять к погрешности.
Значимое уменьшение отмечается только в двух случаях. Первый – Промсвязьбанк. Его негативная динамика составила приблизительно 12%. Более значимые показатели у Банка Восточный – сокращение запросов более чем на четверть. Точнее – почти 27%.
В основном, увеличение брендовых запросов банков, продемонстрировавших положительную тенденцию, находится в районе 10-15%. В то же время выделяется четыре случая среди ТОП-20. Три из них нарастили основной параметр чуть более чем на треть:
- МТС Банк — 39,3%;
- Россельхозбанк — 37,7%;
- Росбанк — 34,4%.
Особняком находится Газпромбанк. У него просто грандиозная динамика. За 12 месяцев число запросов его брендового наименования в поиске Яндекс увеличилось на 68,6%. То есть на две трети. Если в марте минувшего года их количество составляло чуть менее 820 тыс., то год спустя этот показатель достиг почти 1 млн 400 тыс.
Методология определения самых популярных банков в I квартале 2020 года в Яндекс
- Проверялись только крупные банки. В частности, входящие в ТОП-100 по объему собственных активов на момент сбора информации.
- Частота запросов определялась с помощью профильного сервиса Wordstat системы Яндекс.
- Приняты во внимание все варианты брендовых наименований кредитных организаций. В частности, в прямом вхождении, сокращенные, аббревиатурой, слитным написанием и т.д. Например, Россельхозбанк включает запросы по этому названию, а также «Россельхоз» и «РСХБ».
- Самые популярные банки I квартала 2020 года в Яндексе определялись по параметру — среднестатистическое число запросов за месяц.
- Если бы основной показатель у двух коммерческих структур был бы идентичен, то для определения места в рейтинге использовался бы объем активов.
- Среднее число запросов — сумма каждого отдельного месяца в первом квартале текущего года, деленная на три.
- Динамика определялась по статистике последнего месяца I квартала. То есть соотносились март 2019 года к марту 2020.
Источник:
Wordstat – ссылка.
Комментарии: 0