ТОП-20: самые медийные банки I полугодия 2020 года
Коэффициент медийности подразумевает частоту публикаций с наименованием той или иной структуры в рассматриваемом периоде. В частности, в I квартале 2020 года. Причем самые популярные банки определялись по сервисам двух поисковых систем – Яндекс и Google.
Во внимание взяты все материалы. Как новостные, так и с простым описанием услуг. То есть не обязательно информационный повод провоцирует пресс-служба структура. В то же время ее активность учтена в расчете коэффициента.
Место | Банк | Коэффициент медийности |
1 | Сбербанк | 218,20 |
2 | ВТБ Банк | 185,32 |
3 | Тинькофф Банк | 81,70 |
4 | Россельхозбанк | 43,31 |
5 | Промсвязьбанк | 35,22 |
6 | Газпромбанк | 34,14 |
7 | Альфа-Банк | 33,51 |
8 | Банк ФК Открытие | 29,70 |
9 | МКБ | 27,70 |
10 | Совкомбанк | 16,93 |
11 | Райффайзенбанк | 16,66 |
12 | Росбанк | 12,77 |
13 | Банк ДОМ.РФ | 12,66 |
14 | Уралсиб | 11,60 |
15 | Банк Русский Стандарт | 8,76 |
16 | Банк Санкт-Петербург | 8,34 |
17 | Почта Банк | 7,89 |
18 | РНКБ Банк | 7,57 |
19 | Ак Барс Банк | 7,33 |
20 | МСП Банк | 6,77 |
Среди ТОП-20 списка выделяются три банка, которые занимают первые места по активности в трех разных направлениях, принятых во внимание. Причем не все они в перечне лидеров в целом.
Так, Сбербанк – самый популярный в новостной ленте Яндекс. Газпромбанк – в Google. Наиболее работоспособная пресс-служба – Россельхозбанка. Ее сотрудниками в среднем каждый день публикуется почти четыре материала.
Остальные самые медийные банки I полугодия 2020 года рейтинга ТОП-50
Стоит отметить, что учтены упоминания кредитных организаций на всех ресурсах. Невзирая на наличие факта регистрации СМИ. Главное – индексация портала на принятых во внимание сервисах.
Место | Банк | Коэффициент медийности |
21 | ЮниКредит Банк | 6,69 |
22 | МИнБанк | 5,57 |
23 | Хоум Кредит Банк | 5,52 |
24 | Центр-Инвест | 5,51 |
25 | МТС Банк | 5,20 |
26 | Абсолют Банк | 5,16 |
27 | УБРиР | 5,08 |
28 | Банк Зенит | 4,28 |
29 | ОТП Банк | 4,21 |
30 | Кубань Кредит | 4,20 |
31 | Банк Восточный | 4,06 |
32 | Азиатско-Тихоокеанский Банк | 3,86 |
33 | Ситибанк | 3,52 |
34 | Банк Россия | 3,44 |
35 | Примсоцбанк | 3,44 |
36 | Новикомбанк | 3,42 |
37 | Ренессанс Кредит | 3,31 |
38 | Запсибкомбанк | 3,15 |
39 | СКБ-банк | 2,77 |
40 | Банк Траст | 2,69 |
41 | РГС Банк | 2,64 |
42 | ВБРР Банк | 2,59 |
43 | Кредит Европа Банк | 2,55 |
44 | СМП Банк | 2,51 |
45 | Челябинвестбанк | 2,45 |
46 | ТКБ Банк | 2,43 |
47 | Экспобанк | 2,41 |
48 | Русфинанс Банк | 2,38 |
49 | Банк Возрождение | 2,34 |
50 | Банк Левобережный | 2,23 |
Самые медийные банки I полугодия 2020 года, вошедшие в ТОП-50, участвуют в публикациях во всех направлениях в среднем не реже двух раз в день. С такой же активностью на рынке есть еще три игрока, которые не вошли в список – Банк Авангард, Сургутнефтегазбанк и БКС Банк. То есть занимают 51-53 места.
Анализ самых медийных банков января-июня 2020 года
Лидером ожидаемо стал Сбербанк. Он же занимает первую строчку и по частоте упоминаний в системе Яндекс.Новости. Можно отметить, что именно это направление стало определяющим в общем рейтинге. Правда, это касается только первых 15 позиций.
Дальнейшее распределение мест зависело от разных показателей. Например, Банк Санкт-Петербург реже упоминается в основной для России поисковой системе. В то же время, благодаря большей популярности в Google и активности своей пресс-службы, он находится выше РНКБ и Почта Банка. Идентичная ситуация и с Ак Барс Банком относительно МСП и ЮниКредит Банка.
Можно отметить, что в некоторых случаях именно работа пресс-службы стала основным фактором попадания структуры не только в лидеры ТОПа, но и в целом в рейтинг. Для оценки стоит рассмотреть список банков, которые чаще всего публикуют новости на своих сайтах.
ТОП-20 банков с самой активной пресс-службой в I полугодии 2020 года
Для расчета коэффициента учитывались все публикации кредитной организации. Например, об изменении тарифов, попадании в рейтинг какого-либо сервиса, внедрении новых продуктов и т.д. Также суммировались новости всех подразделений – как центрального, так и региональных.
Место | Банк | Коэффициент активности |
1 | Россельхозбанк | 3,87 |
2 | Сбербанк | 3,81 |
3 | ВТБ Банк | 2,04 |
4 | Кубань Кредит | 1,42 |
5 | МКБ | 1,09 |
6 | Банк ДОМ.РФ | 1,09 |
7 | Банк ФК Открытие | 1,09 |
8 | Банк Санкт-Петербург | 0,96 |
9 | Банк Русский Стандарт | 0,87 |
10 | Банк Левобережный | 0,86 |
11 | Райффайзенбанк | 0,75 |
12 | Примсоцбанк | 0,68 |
13 | Ак Барс Банк | 0,61 |
14 | Уралсиб | 0,61 |
15 | Совкомбанк | 0,60 |
16 | Промсвязьбанк | 0,57 |
17 | Новикомбанк | 0,57 |
18 | Абсолют Банк | 0,56 |
19 | Альфа-Банк | 0,52 |
20 | Тинькофф Банк | 0,50 |
Основная часть самых активных пресс-служб – это банки с наибольшей медийностью в целом. Из текущего списка в ТОП-20 общего перечня входят 15 структур. В то же время две – в третьем десятке основного рейтинга. Три – вовсе в четвертом. То есть именно за счет работы профильного подразделения они и находятся на слуху.
Во всех представленных банках новости публикуются не реже чем раз в два дня. Причем не рабочих, а календарных. Даже на фоне такой высокой активности все же выделяется семь структур.
Три, фактически деля пятое место, добавляют публикации приблизительно раз в день. Кубань Кредит – почти полторы новости в сутки. ВТБ Банк – более двух. Лидеры же, в частности Сбербанк и Россельхозбанк, и вовсе достигают почти четырех публикаций за день.
Методология
Оценка охватывала крупнейшие банки России. Так, данные собирались по структурам, которые входят в ТОП-100 отечественного рынка по объему собственных активов на момент формирования материала.
Коэффициент медийности – средняя частота появления публикаций в день за анализируемый период. То есть число появившихся в январе-июне материалов, где упомянуто название банка, деленное на количество суток.
Учитывались публикации на трех ресурсах. Первый – Яндекс.Новости. Второй – Новости Google. Третий – официальный сайт банка. Материалы в соцсетях не приняты во внимание. Они относятся к SMM и оцениваются отдельным ТОПом.
Учитывались все материалы. Независимо от их контекста – будь то негативное событие или позитивное. Также не играл роли тип ресурса – является он СМИ или нет. Главное – индексация на проверяемых сервисах.
Источники:
Комментарии: 0