Самые медийные банки I полугодия 2020 года

Наша команда стремится помочь вам принимать более взвешенные финансовые решения. Мы придерживаемся строгой редакционной политики. Данная статья может содержать ссылки на финансовые продукты наших партнеров. Мы открыто говорим о том, как мы зарабатываем деньги.

Активность в медиа пространстве – один из способов развития бизнеса. Любого. Причем такой подход позволяет сделать бренд узнаваемым с минимальными затратами. Исходя из этого, сервис Brobank.ru определил самые медийные банки I полугодия 2020 года. То есть фактически составлен рейтинг ТОП-50 наиболее популярных профильных структур России.

ТОП-20: самые медийные банки I полугодия 2020 года

Коэффициент медийности подразумевает частоту публикаций с наименованием той или иной структуры в рассматриваемом периоде. В частности, в I квартале 2020 года. Причем самые популярные банки определялись по сервисам двух поисковых систем – Яндекс и Google.

Во внимание взяты все материалы. Как новостные, так и с простым описанием услуг. То есть не обязательно информационный повод провоцирует пресс-служба структура. В то же время ее активность учтена в расчете коэффициента.

Место Банк Коэффициент медийности
1 Сбербанк 218,20
2 ВТБ Банк 185,32
3 Тинькофф Банк 81,70
4 Россельхозбанк 43,31
5 Промсвязьбанк 35,22
6 Газпромбанк 34,14
7 Альфа-Банк 33,51
8 Банк ФК Открытие 29,70
9 МКБ 27,70
10 Совкомбанк 16,93
11 Райффайзенбанк 16,66
12 Росбанк 12,77
13 Банк ДОМ.РФ 12,66
14 Уралсиб 11,60
15 Банк Русский Стандарт 8,76
16 Банк Санкт-Петербург 8,34
17 Почта Банк 7,89
18 РНКБ Банк 7,57
19 Ак Барс Банк 7,33
20 МСП Банк 6,77

Среди ТОП-20 списка выделяются три банка, которые занимают первые места по активности в трех разных направлениях, принятых во внимание. Причем не все они в перечне лидеров в целом.

Так, Сбербанк – самый популярный в новостной ленте Яндекс. Газпромбанк – в Google. Наиболее работоспособная пресс-служба – Россельхозбанка. Ее сотрудниками в среднем каждый день публикуется почти четыре материала.

В ТОП-3 самых медийных банков вошли Сбербанк, ВТБ Банк и Тинькоф Банк

Остальные самые медийные банки I полугодия 2020 года рейтинга ТОП-50

Стоит отметить, что учтены упоминания кредитных организаций на всех ресурсах. Невзирая на наличие факта регистрации СМИ. Главное – индексация портала на принятых во внимание сервисах.

Место Банк Коэффициент медийности
21 ЮниКредит Банк 6,69
22 МИнБанк 5,57
23 Хоум Кредит Банк 5,52
24 Центр-Инвест 5,51
25 МТС Банк 5,20
26 Абсолют Банк 5,16
27 УБРиР 5,08
28 Банк Зенит 4,28
29 ОТП Банк 4,21
30 Кубань Кредит 4,20
31 Банк Восточный 4,06
32 Азиатско-Тихоокеанский Банк 3,86
33 Ситибанк 3,52
34 Банк Россия 3,44
35 Примсоцбанк 3,44
36 Новикомбанк 3,42
37 Ренессанс Кредит 3,31
38 Запсибкомбанк 3,15
39 СКБ-банк 2,77
40 Банк Траст 2,69
41 РГС Банк 2,64
42 ВБРР Банк 2,59
43 Кредит Европа Банк 2,55
44 СМП Банк 2,51
45 Челябинвестбанк 2,45
46 ТКБ Банк 2,43
47 Экспобанк 2,41
48 Русфинанс Банк 2,38
49 Банк Возрождение 2,34
50 Банк Левобережный 2,23

Самые медийные банки I полугодия 2020 года, вошедшие в ТОП-50, участвуют в публикациях во всех направлениях в среднем не реже двух раз в день. С такой же активностью на рынке есть еще три игрока, которые не вошли в список – Банк Авангард, Сургутнефтегазбанк и БКС Банк. То есть занимают 51-53 места.

Анализ самых медийных банков января-июня 2020 года

Лидером ожидаемо стал Сбербанк. Он же занимает первую строчку и по частоте упоминаний в системе Яндекс.Новости. Можно отметить, что именно это направление стало определяющим в общем рейтинге. Правда, это касается только первых 15 позиций.

Сбербанк является лидером по количеству упоминаний в Яндекс,Новости

Дальнейшее распределение мест зависело от разных показателей. Например, Банк Санкт-Петербург реже упоминается в основной для России поисковой системе. В то же время, благодаря большей популярности в Google и активности своей пресс-службы, он находится выше РНКБ и Почта Банка. Идентичная ситуация и с Ак Барс Банком относительно МСП и ЮниКредит Банка.

Можно отметить, что в некоторых случаях именно работа пресс-службы стала основным фактором попадания структуры не только в лидеры ТОПа, но и в целом в рейтинг. Для оценки стоит рассмотреть список банков, которые чаще всего публикуют новости на своих сайтах.

ТОП-20 банков с самой активной пресс-службой в I полугодии 2020 года

Для расчета коэффициента учитывались все публикации кредитной организации. Например, об изменении тарифов, попадании в рейтинг какого-либо сервиса, внедрении новых продуктов и т.д. Также суммировались новости всех подразделений – как центрального, так и региональных.

Место Банк Коэффициент активности
1 Россельхозбанк 3,87
2 Сбербанк 3,81
3 ВТБ Банк 2,04
4 Кубань Кредит 1,42
5 МКБ 1,09
6 Банк ДОМ.РФ 1,09
7 Банк ФК Открытие 1,09
8 Банк Санкт-Петербург 0,96
9 Банк Русский Стандарт 0,87
10 Банк Левобережный 0,86
11 Райффайзенбанк 0,75
12 Примсоцбанк 0,68
13 Ак Барс Банк 0,61
14 Уралсиб 0,61
15 Совкомбанк 0,60
16 Промсвязьбанк 0,57
17 Новикомбанк 0,57
18 Абсолют Банк 0,56
19 Альфа-Банк 0,52
20 Тинькофф Банк 0,50

Основная часть самых активных пресс-служб – это банки с наибольшей медийностью в целом. Из текущего списка в ТОП-20 общего перечня входят 15 структур. В то же время две – в третьем десятке основного рейтинга. Три – вовсе в четвертом. То есть именно за счет работы профильного подразделения они и находятся на слуху.

Во всех представленных банках новости публикуются не реже чем раз в два дня. Причем не рабочих, а календарных. Даже на фоне такой высокой активности все же выделяется семь структур.

Три, фактически деля пятое место, добавляют публикации приблизительно раз в день. Кубань Кредит – почти полторы новости в сутки. ВТБ Банк – более двух. Лидеры же, в частности Сбербанк и Россельхозбанк, и вовсе достигают почти четырех публикаций за день.

При составлении ТОПа брались во внимание все банковские публикации

Методология

Оценка охватывала крупнейшие банки России. Так, данные собирались по структурам, которые входят в ТОП-100 отечественного рынка по объему собственных активов на момент формирования материала.

Коэффициент медийности – средняя частота появления публикаций в день за анализируемый период. То есть число появившихся в январе-июне материалов, где упомянуто название банка, деленное на количество суток.

Учитывались публикации на трех ресурсах. Первый – Яндекс.Новости. Второй – Новости Google. Третий – официальный сайт банка. Материалы в соцсетях не приняты во внимание. Они относятся к SMM и оцениваются отдельным ТОПом.

Учитывались все материалы. Независимо от их контекста – будь то негативное событие или позитивное. Также не играл роли тип ресурса – является он СМИ или нет. Главное – индексация на проверяемых сервисах.

Источники:

Комментарии: 0

Ваш комментарий (вопрос)

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Сысоев Дмитрий Борисович
Автор статьи Дмитрий Сысоев
Попович Анна Александровна
Консультант, автор Попович Анна
Пихоцкая Ольга Владимировна
Финансовый автор Пихоцкая Ольга

Ваш комментарий (вопрос):

Ваш адрес email не будет опубликован.

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности