Какие МФО чаще искали в Яндекс в III квартале 2021 года

Редакция Бробанк.ру

Об авторе

Эксперты, аналитики и авторы с реальным опытом работы в финансовых компаниях. Всё что нужно знать о займах, кредитах, страховании, вкладах, налогах, штрафах, пособиях, инвестициях и других сферах, связанных с финансами, собрано в одном месте. Открыть профиль

ТОП-20 МФО, которые чаще искали в Яндекс в III квартале 2021 года

Оценка опирается только на данные за июль-сентябрь. Помимо основных сведений – среднего числа брендовых запросов компаний, есть информация о динамике показателя и смене места структуры. Она представлена в списке, который доступен в виде файла по ссылке перед таблицей по тексту. Дополнительные данные выведены за счет сопоставления идентичных периодов текущего и 2020 гг. То есть III кварталов.

Рейтинг ТОП-20 МФО с дополнительными данными →

Важно отметить – основной параметр является ориентировочным. Во-первых, в связи с динамично меняющимися показателями системы Wordstat. Необходимо оговориться, что сведения по всем структурами были собраны в один день – 29 сентября. Для исключения предоставления формы какому-либо игроку рынка.

В связи с этим, итоговый уровень частоты запросов в указанном месяце измениться. Правда, несущественно. Как показывает практика, подобная разница не повлияет на то, какие МФО чаще искали в Яндекс в III квартале 2021 года. В то же время основной параметр будет немного отличаться.

Во-вторых, округление при расчете. До одного целого числа. Ведь итоговый показатель является производной среднеарифметической частоты запросов за один месяц в июле-сентябре 2021 года. Соответственно, в любом случае возникает погрешность. Пусть и незначительная, не влияющая на расположение компаний в перечне.

МФО с лучшим приростом популярности в Яндекс в III квартале 2021 года

Текущей рейтинг так же включает 20 пунктов. Опирается на численное изменение средней месячной частоты запросов той или иной компании. Разница определена за счет сопоставления двух идентичных периодов. То есть III кварталов 2020 и 2021 гг. Это выполнено в связи с двумя нюансами.

Во-первых, исключаются случаи фактически незначительного увеличения популярности при существенном приросте в процентном эквиваленте. Например, когда изначальное число запросов в поиске несущественное. Во-вторых, исключается сезонный фактор финансовой активности граждан. В том числе и относительно микрозаймов.

Стоит отметить, что этот ТОП-20 состоит не только из тех структур, какие МФО чаще искали в Яндекс в III квартале 2021 года. В него могли попасть и игроки, находящиеся вне основного ТОП-20. Как раз четырем таким компаниям удалось стать его участниками. Пусть и в заключительной четверти списка.

Анализ рейтингов

Относительно итогов III квартала 2020 года есть масса изменений в ТОП-20 структур. Если говорить о занимаемых местах, то на своих позициях осталась только тройка лидеров. Каких-либо предпосылок для их изменения в ближайшее время не предвидится – существенный отрыв между собой и от преследователей.

Самое заметное повышение по списку у МигКредит и Быстроденьги – на 7 и 5 строк соответственно. Причем это является рекордом не только в рамках основного рейтинга, но и среди игроков рынка, которые не смогли в него войти. Примечательно, что обе эти структуры концептуально схожи.

Во-первых, используют гибридную бизнес-модель. То есть предлагают деньги в долг и удаленно, и через офис. Во-вторых, сопоставима продуктовая линейка — универсальная. Она включает займы до зарплаты, с крупной суммой на длительный срок, а также с обеспечением – под залог ПТС. В то же время им удалось обойти конкурентов, для которых онлайн-сегмент является не просто основным, а единственным каналом работы.

Можно отметить компанию по выдаче займов, которая не находилась в ТОП-20 12 месяцев тому назад. Она расположилась на 18-й позиции. Тем самым по входящим в рейтинг игрокам перечни двух идентичных периодов 2020 и 2021 гг. отличаются на одного участника. Важно отметить, что по этой МФО не указаны данные о динамике и смене места. Связано это с отсутствием ее в каталоге сервиса Brobank.ru годом ранее, который используется в методологии для ограничения оцениваемых структур.

Если не брать во внимание этого игрока рынка, то все без исключения вошедшие в ТОП-20 кредиторы увеличили свою популярность в поиске Яндекс. Изменения занимаемых позиций связаны с разной динамикой конкурентов. Наиболее заметную в процентном эквиваленте показало три МФО. В частности МигКредит, ранее упомянутая, Веб-займ и Отличные наличные. Им удалось удвоить частоту запросов своих брендовых наименований.

Общие тенденции рынка

Частота брендовых запросов МФО увеличивается. Причем и при оценке двух идентичных периодов, и при сопоставлении итогов июля-сентября с первой половиной 2021 года. Если говорить о III кварталах 2020 и текущего гг, то увеличение рассматриваемого параметра по всем принятым во внимание структурам находится на уровне 45,16%. При сопоставлении отчетного периода с первым полугодием динамика так же положительная – 13,16%.

Если говорить об интереса россиян к займам в онлайн-сегменте, то схожая тенденция будет только при оценке июля-сентября предшествующего и текущего гг. Так, например, запрос «займ» в III квартале 2021 года вводился на 87,97% чаще, чем в том же периоде 2020 года. Относительно первых шести месяцев текущего года наоборот наблюдается сокращение интереса – на 51,85%.

Правда, здесь важную роль сыграла сезонность. Максимально часто запрашивался займ в поиске Яндекс в мае 2021 года (более 26 млн запросов). Июнь занимает второе место с показателем в 11,5 млн. Предположительно, наибольшая активность спровоцирована существенным количеством праздников в мае. В следующем за ним месяце не все успели выполнить долговые обязательства. Что зафиксировало значимый интерес.

О противоречивости ситуации говорят и данные МФО. Так, в III квартале 2021 года относительно того же периода 2020 есть структуры, у которых уменьшилась частота запроса их брендов. Соответствующих компаний по выдаче займов среди всех анализируемы 13%. То есть существует общая конъектура рынка, но в целом он неоднородный.

Источники:

Wordstat – частота запросов в поиске Яндекс.