Крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2021 года

Редакция Бробанк.ру

Об авторе

Эксперты, аналитики и авторы с реальным опытом работы в финансовых компаниях. Всё что нужно знать о займах, кредитах, страховании, вкладах, налогах, штрафах, пособиях, инвестициях и других сферах, связанных с финансами, собрано в одном месте. Открыть профиль

ТОП-20 МФО в соцсетях III квартала 2021 года с крупнейшей аудиторией

Отчетная дата – 1 октября 2021 года. То есть рейтинг составлен по итогу работы в III квартале. Список насчитывает 20 пунктов. Представлен в двух вариациях. Первая – только с основными данными. Таблицей по тексту. Второй – с дополнительными сведениями. Файлом, доступным по ссылке перед кратким перечнем. В нем указана информация о динамике аудитории и смене места в ТОПе за три разных периода.

Рейтинг ТОП-20 МФО с дополнительными данными →

Можно отметить, что лишь двум игрокам рынка удалось преодолеть отметку в 10 000 подписчиков суммарно по шести социальным сетям. Речь идет о Деньги сразу и VIVUS. Их аудитория насчитывает чуть более 13 000 и 11 000 соответственно. Следовательно, они занимают 21-е и 22-е места.

Нюансы рейтинга

Определялись крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2021 года по оценке компаний, находящихся в каталоге сервиса Brobank.ru. Как и ранее. Находящиеся в нем игроки рынка постоянно меняются. В основном, список расширяется. По этой причине в предшествующие периоды некоторые структуры не рассматривались. Соответственно, по ним нет сведений о динамике аудитории и смене места.

По одному игроку рынка есть важный нюанс, который стоит учитывать при рассмотрении дополнительных параметров в разрезе 12 месяцев, предшествующих отчетной дате. Речь идет о ДоброЗайм. В связи с тем, что данные взяты из групп в соцсетях при переходе только по ссылке с официального сайта, на 1 октября 2020 года не приняты во внимания сведения по Одноклассникам. На этот ресурс не было ссылки. Хотя, сообщество работало. В то же время методология все МФО ставит в равные условия.

Отдельно важно выделить – каждый сервис по выдаче денег в долг оценивался отдельно. Даже если два и более из них входят в одну группу компаний или вовсе принадлежат одной МФО. Например, как в случае с занимающим второе место Робот Займер и РобоКредит. Оба они принадлежат МФК Займер. В то же время каждый из них мог войти как в основной рейтинг, так и любой другой далее представленный ТОП.

МФО с лучшим приростом аудитории в соцсетях по итогу III квартала 2021 года

Рейтинг опирается на численное изменение аудитории. Для исключения лидирующих позиций в процентном эквиваленте, когда при незначительном ее увеличении, но изначально небольшом числе подписчиков, расширение становится огромным. Опирается список на данные за июль-сентябрь 2021 года. Включает 10 пунктов.

В текущий список могли войти не только крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2021 года, но и не участвующие в основном ТОП-20. Одному такому игроку рынка удалось достигнуть значимого расширения аудитории. Его прирост позволил занять ему девятое место по увеличению числа подписчиков.

Рейтинги по отдельным соцсетям

Единичные МФО используют все шесть принятых во внимание ресурсов. Наиболее популярен вариант с аккаунтами в четырех социальных сетях. Плюс, каждый игрок рынка выбирает собственные приоритеты среди них. Этот факт позволяет составит отличающиеся списки для каждого из ресурсов.

Индивидуальная оценка будет охватывать ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram. Учтенные в общей аудитории Твиттер и YouTube приняты во внимание не будут. Причина – отсутствие достаточной конкуренции. В этих соцсетях зарегистрировано по десять анализируемых МФО. То есть сам факт наличия аккаунта гарантировал бы попадание в ТОП-10.

Естественно, списки формируются по данным, полученным 1 октября 2021 года. Как и в случае, когда определялись крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2021 года. Сбор сведений выполнен за один день. Для исключения предоставления большего времени некоторым конкурентам на увеличение числа подписчиков.

В завершении можно отметить, что в любой отдельный список могли пасть все оцениваемые компании по выдаче займов. Невзирая на их участие или отсутствие в основном ТОП-20. Забегая наперед, не вошедшие в него структуры есть. Причем три. Правда, всем им удалось создать необходимую конкуренцию только в Instagram.

Общие тенденции МФО в соцсетях по итогу III квартала 2021 года

Из 74 принятых во внимание ресурсов по предоставлению денег в долг хотя бы одним аккаунтом в социальных сетях располагает чуть более половины – 54%. Если говорить точнее – 40 компаний по выдаче займов. Соответственно, в крупнейшие в соцсетях МФО III квартала 2021 года вошло ровно половина конкурентов.

Самый распространенный вариант – наличие сообществ на четырех ресурсах. Самый редкий – в одном или во всех шести. Сразу можно выделить, что используют по максимуму каналы SMM только лидер основного ТОПа и ФИНТЕРРА. То есть лишь они зарегистрированы и ВКонтакте, и Одноклассниках, и Facebook, и Instagram, и Твиттер, и YouTube.

В целом по всем игрокам рынка наблюдается прирост аудитории в соцсетях. Если брать во внимание только III квартал, то подписчиков стало больше на 2,89%. Ожидаемо, при более длительных периодах цифры заметнее. Например, относительно 1 января 2021 года положительная динамика находится на уровне 12,09%. При оценке 12 предшествующих отчетной дате месяцев – 22,33%.

Основной ресурс — ВКонтакте. Если сравнивать с итогами первого полугодия 2021 года, то основные показатели этого ресурса остаются практически неизменными. Так, все МФО, которые в принципе используют SMM, располагают здесь аккаунтами. Другие соцсети остались на прежних местах. Лишь уровнялись Твиттер и YouTube.

ВКонтакте лидирует и по доле подписчиков всех МФО. Она превышает половину фолловеров. Причем за июль-август существенного изменения доли не произошло. Как и в случае с двумя другими лидерами – Одноклассники и Facebook. Смена позиций наблюдается между Твиттер и YouTube.

В завершении можно выделить два факта. Во-первых, не все игроки рынка соответствуют общей тенденции. У пяти зафиксирован отток подписчиков. В двух случаях он менее 1%. В трех остальных – менее 0,1%. Во-вторых, в текущем году оцениваемые МФО смогли преодолеть общий показатель аудитории по всем соцсетям в 1 000 000 фолловеров.

Источники:

• Сайты МФО;
• ВКонтакте — ссылка;
• Одноклассники — ссылка;
• YouTube — ссылка.