Самые активные банки в соцсетях в I квартале 2021 года

Помимо привлечения аудитории в социальных сетях, важным нюансом является ее удержание. Один из способов выполнить это – частое добавление интересной информации. Именно это направление было проанализировано сервисом Brobank.ru. На основе полученных данные выявлены Самые активные банки в соцсетях в I квартале 2021 года по частоте добавления публикаций. Для оценки динамики сопоставлены текущие сведения с идентичным периодом прошлого года.

ТОП-20: самые активные банки в соцсетях в I квартале 2021 года

Индекс активности – среднее число публикаций банка за сутки, приходящихся на одну его соцсеть. Учитываются шесть ресурсов. В частности, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Твиттер и YouTube. Причем видеохостинг располагает своей весомостью, так как контент для него готовить сложнее.

Место	Банк	Индекс активности
1	Тинькофф Банк	2,71
2	Кубань Кредит	1,41
3	Восточный Банк	1,32
4	Промсвязьбанк	1,18
5	Банк ВТБ	1,12
6	Абсолют Банк	0,81
7	Ренессанс Кредит	0,78
8	РГС Банк	0,74
9	Уралсиб	0,72
10	Совкомбанк	0,68
11	Таврический	0,67
12	Хоум Кредит Банк	0,65
13	УБРиР	0,59
14	Сбербанк	0,59
15	Центр-Инвест	0,58
16	Банк ДОМ.РФ	0,56
17	Банк Санкт-Петербург	0,55
18	Газэнергобанк	0,54
19	Росбанк	0,53
20	СДМ-Банк	0,52

Здесь же стоит отметить Россельхозбанк. Его общий балл активности идентичен тому, который был набран завершающей список структурой – 0,52. В то же время в рейтинг ему не удалось попасть по дополнительному параметру. Он применялся для определения мест в списке еще один раз.

Так, если основной параметр у двух и более игроков совпадает, то более высокое место занимает с лучшим показателем индекса за тот же период 2021 года. Подразумевается, что в таком случае банк постоянно удерживает высокую активность. Такого условия было достаточно для распределения всех структур.

Банки с лучшей динамикой активности в соцсетях в I квартале 2021 года

Для определения тех, кто больше всего нарастил свою активность в соцсетях будут сопоставлены идентичные периоды. То есть текущие данные с январем-мартом 2020 года. В ТОП-10, естественно, могут попасть игроки, по которым есть статистика двенадцатимесячной давности. Из 43 конкурентов ее нет по пяти структурам.

Место	Банк	Прирост индекса
1	Банк ВТБ	0,70
2	Кубань Кредит	0,56
3	Промсвязьбанк	0,47
4	Ренессанс Кредит	0,44
5	Совкомбанк	0,32
6	Россельхозбанк	0,27
7	Центр-Инвест	0,24
8	Абсолют Банк	0,17
9	Азиатско-Тихоокеанский Банк	0,17
10	Росбанк	0,15

Изначально прирост активности отображен в разнице баллов. Выполнено это, чтобы исключить случаи, когда при небольшом изначальном показателе незначительное увеличение оценки провоцирует существенную динамику в процентах. Хотя, и в другом эквиваленте будет представлен рейтинг.

Здесь места, если основной параметр совпадает, распределены по общему индексу. Чем он больше, тем выше расположен банк. Можно отметить, что сразу два игрока, являющихся лидерами по темпам прироста активности, все же не смогли войти в главный ТОП.

Место	Банк	Прирост индекса (%)
1	Банк ВТБ	170,53
2	Ренессанс Кредит	130,83
3	Россельхозбанк	104,84
4	Азиатско-Тихоокеанский Банк	102,22
5	Совкомбанк	86,26
6	Центр-Инвест	72,48
7	Промсвязьбанк	67,07
8	Кубань Кредит	65,38
9	МИнБанк	44,44
10	Росбанк	40,23

Рейтинг в процентном эквиваленте хоть и не сильно, но все же отличается от численного. Причем единственный новый участник здесь зафиксирован за счет ранее указанного нюанса. Ему удалось нарастить на 44% свою активность. Хотя прирост индекса всего 0,03 балла. Такая динамика стала существенной благодаря изначальной оценке – 0,06.

Самые активные банки в отдельных соцсетях в I квартале 2021 года

Забегая наперед, можно сразу выделить, что только в одном случае будет зафиксирована смена лидера. В четырех соцсетях, как и в общем списке, занимающий первое место банк не будет меняться. Лишь на одном ресурсе, располагая аккаунтом, он проявляет практически нулевую активность.

Стоит выделить четырех игроков рынка. Им удалось не только войти в основной ТОП-20, но и расположиться, пусть и на отличающихся местах, во всех пяти списках ТОП-10 для каждой отдельной соцсети. Речь идет о Кубань Кредит, Банке Восточный, ВТБ и Ренессанс Кредит. Соответственно, эти четыре структуры располагают аккаунтами на всех учтенных ресурсах. Причем достаточно активными.

ВКонтакте – ТОП-10

Место	Банк	Индекс активности
1	Тинькофф Банк	3,26
2	Кубань Кредит	1,53
3	Восточный Банк	1,49
4	Промсвязьбанк	1,42
5	Банк ВТБ	1,23
6	Абсолют Банк	1,09
7	УБРиР	0,86
8	Райффайзенбанк	0,84
9	Ренессанс Кредит	0,82
10	Уралсиб	0,77

Одноклассники – ТОП-10

Место	Банк	Индекс активности
1	Тинькофф Банк	3,18
2	Восточный Банк	1,49
3	Кубань Кредит	1,48
4	Банк ВТБ	0,99
5	Центр-Инвест	0,99
6	Ренессанс Кредит	0,82
7	УБРиР	0,81
8	Совкомбанк	0,78
9	РГС Банк	0,73
10	Хоум Кредит Банк	0,71

Facebook – ТОП-10

Место	Банк	Индекс активности
1	Тинькофф Банк	3,14
2	Банк ВТБ	1,52
3	Восточный Банк	1,48
4	Промсвязьбанк	1,47
5	Кубань Кредит	1,40
6	Абсолют Банк	1,33
7	Райффайзенбанк	0,86
8	Ренессанс Кредит	0,83
9	РГС Банк	0,74
10	Уралсиб	0,74

Instagram – ТОП-10

Место	Банк	Индекс активности
1	Восточный Банк	1,48
2	Кубань Кредит	1,31
3	Промсвязьбанк	0,96
4	Банк ВТБ	0,92
5	Хоум Кредит Банк	0,78
6	РГС Банк	0,74
7	Уралсиб	0,74
8	Ренессанс Кредит	0,71
9	СДМ Банк	0,66
10	Росбанк	0,62

Твиттер – ТОП-10

Место	Банк	Индекс активности
1	Тинькофф Банк	3,90
2	Кубань Кредит	1,31
3	Ренессанс Кредит	0,69
4	Восточный Банк	0,67
5	Центр-Инвест	0,66
6	Банк ВТБ	0,64
7	Уралсиб	0,61
8	Промсвязьбанк	0,58
9	Ак Барс Банк	0,57
10	Банк Санкт-Петербург	0,46

Анализ рейтинга самых активных в I квартале 2021 года в соцсетях банков

В первую очередь стоит выделить, что улучшить свои позиции за год смогло 13 из 39 конкурентов. В самые активные банки в соцсетях в I квартале 2021 года входят десять. То есть ровно половина ТОПа.

Банк	Улучшено число позиций
Ренессанс Кредит	20
Банк ВТБ	15
Совкомбанк	15
Центр-Инвест	13
Россельхозбанк	11
Азиатско-Тихоокеанский Банк	8
Росбанк	5
Уралсиб	3
Газпромбанк	3
Абсолют Банк	3
Промсвязьбанк	2
Кубань Кредит	1
Сбербанк	1

Во всех случаях такое прогресс достигнут, в первую очередь, за счет собственного увеличения активности. В то же время нельзя не упомянуть двух игроков рынка. Они с 2020 года не добавили ни одной публикации. Хотя, ранее входили в рейтинг. Причем один и вовсе занимал место в ТОП-5.

Речь идет о Запсибкомбанке и Банке Возрождение. Их индексы, зафиксированные годом ранее, позволили бы войти в текущий список. Причем без учета возможного повышения активности. Поэтому можно говорить о том, что два места все же были освобождены конкурентами.

Если говорить об общей активности, то в прошедших январе-марте активность была больше, чем за тот же период 2020 года. Сейчас по всем банкам она составляет 0,58 балла. 12 месяцев тому назад она находилась на уровне – 0,51. Такой показатель зафиксирован по игрокам, которые были активны и тогда, и сейчас. То есть по 36 структурам.

В случае оценки самых активных банков, в частности входящих в текущий ТОП-20 и прошлогодний, тенденция такая же. Частота добавления публикаций увеличилась. Причем еще больше, чем по рынку в целом. По 36 банкам прирост составил 13,73%. По двадцатке наиболее активных – 16,2%. Если ранее у них посты на одну соцсеть в среднем появлялись с частотой 0,74 в день, то теперь – 0,86 в сутки.

Методология

Принцип сбора данных и их использование для построения рейтингов остались неизменны с последнего аналогичного материала, который подводил итоги 2020 года.

Отличие одно – число оцениваемых банков. Их стало больше. За счет достижения аудитории в 10 000 подписчиков или вхождения в ТОП-100 рынка по объему своих активов.

Динамика – сопоставление данных за идентичные периоды. То есть текущих (с 1 января по 31 марта 2021 года) и по итогу I квартала 2020 года.

Источники:

• Сайты банков;
• ВКонтакте — ссылка;
• Одноклассники — ссылка;
• YouTube — ссылка.

Комментарии: 0

Отменить ответ

Я принимаю условия обработки персональных данных, указанных в Политике конфиденциальности
Хочу получать уведомления об ответах

Δ